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宝宝树上市首份财报:年度利润5.3亿元,二季度将与阿里数据互通

肖玲燕
2019-03-28 · 09:28
[ 亿欧导读 ] 据财报显示,2018年宝宝树营收7.6亿元,同比增长了4.1%。年度利润为5.3亿元,撇除上市费用调整利润净额为2.01亿元,扭转了连续三年趋势。
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作者:肖玲燕

亿欧讯,3月27日晚间宝宝树公布了自去年11月份上市之后的首份年报。据财报显示,2018年宝宝树营收7.6亿元,同比增长了4.1%。年度利润为5.3亿元,撇除上市费用调整利润净额为2.01亿元,扭转了连续三年趋势。

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业务构成方面,目前宝宝树的营收由广告、电商、知识付费三大部分组成(如下图)。2016年和2017年广告收入和电商收入是宝宝树树的两大主要收入来源,2016年-2017年,宝宝树的广告收入和电商收入占总营收将近一半。但在2018年,广告收入大幅提升为5.98亿元,占总营收的78.7%。而电商业务的收入从2017年的3.32亿元缩减至1.35亿元,在营收中的占比也从45.6%下降到17.8%。

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宝宝树社区的黏度大,强大的流量池让阿里趋之若鹜,2018年6月宝宝树获得了阿里融资。而年报显示出来的“电商占比下降、广告收入大幅上升”的现象,不难看出,宝宝树最终归宿与小红书一样都成为了阿里的流量池,为阿里导流,宝宝树自带社区的社交媒体属性决定了它更适合广告变现。

对于两大业务的占比变化,宝宝树在财报中给的解释也是如此:2018年对电商业务进行了调整,将后端电商管理等职能转交给阿里巴巴,而宝宝将更专注于内容的输出,负责用户端管理运营,而在未来来源于阿里巴巴的广告收入将逐步增加。

在宝宝树的业绩发布会上,创始人王怀南表示与阿里在今年第二季度将结合双方数据,打通算法。

根据电子商务研究中心数据显示,中国是仅次于美国的全球第二大孕婴童产品消费大国。截至2018年末,中国母婴家庭群体规模将达到2.9亿,母婴行业市场规模将超过3万亿元,并将以每年新增300亿元的规模高速增长,其中母婴产品超过1.4 万亿元。

通过母婴社区为入口,形成庞大的母婴社区用户群体,从而积累了大量的用户数据,通过分析和运营这些数据,宝宝树在产品和服务方面获得了口碑,使其在短短几年内就成为了国内领先的母婴社区平台。而且宝宝树从2016年开始布局知识付费,满足不同人群的需求。据财报数据显示,2018年知识付费收入为2859万元,同比增长了15.9%。截至2018年6月30日,宝宝树平台上共有2049名商家和641名签约内容作者。2018年度平均MAU1.44亿,其中移动端APP平均月活同比增长35.1%。

此前在招股书中,宝宝树表示未来将通过成立智囊团队预测用户需求,向用户推送相关内容及产品,以提高用户参与度和粘性。据财报显示,在研发方面,2018年研发成本投入为1.3亿元,占营收的比例从2017年的10.7%上升至16.4%。

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母婴电商已经在国内走过20个年头,就目前母婴电商而言,规模化取决于其流量的大小和变现能力,而多数玩家盈利模式大同小异,这也导致了不断有新玩家进入,母婴电商行业竞争激烈。

近日,宝宝树对外公布了三件投资事件:战略投资面向年轻中产家庭的亲子生活服务平台爸妈营;围绕新生代妈妈群体提供多元化内容服务的机构Momself;领投印度母婴互联网平台Healofy的A轮。

三起投资事件不难发现,宝宝树正在通过投资和布局海外市场,开始拓展自己的边界,寻求新的增长点,希望能源源不断地为阿里输送流量。

随着宝宝树的不断变革,宝宝树的定位开始发生了潜移默化的变化,开始不断往母婴行业的“小红书”方向靠拢。在当下诸多竞争对手的围攻之下,宝宝自我变革的同时也需要多方迎战,保住其“母婴行业第一股”的地位并不断前行。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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  • 迭创招募淘宝主播
  • 2019-04-20 · 20:49
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