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「创新的年轮」新零售元年2017,纯电商时代的结束

杨珊珊
2018-11-16 · 08:30
[ 亿欧导读 ] 新零售元年2017,业态发展仍算丰富,为后续的零售业改革打下较为厚实的基础。
创新的年轮,新零售,电子商务,阿里巴巴

作者:杨珊珊,图片来自“亿欧图库”

 新零售的东风

2017年,新零售火遍了中国。2016年年底,马云才在云栖大会上提出这个词,因此可以把2017年看作是新零售元年。

新零售的本质意义是什么呢?马云说:“纯电商时代很快会结束,未来的十年、二十年,没有电子商务这一说,只有新零售这一说,也就是说线上线下和物流必须结合在一起,才能诞生真正的新零售。

电子商务的概念相比,新零售把线下与线上融合地更加紧密了,“到店O2O“等新模式也被创造出来。换句话说,线上线下一体化的趋势更明显,各大巨头纷纷抓住线下渠道。

以盒马鲜生为例,这就是一个阿里在新零售布局的经典案例。人们在线下到店消费时,在点单、买单多个环节都需要使用移动互联网;人们在线上订购时,又对线下的货源、物流等元素挑战颇多。

截至2018年7月31日,盒马鲜生已拥有64家门店,覆盖14座城市,累计服务超1000万消费者。据悉,开店1.5年以上的盒马鲜生门店单店坪效超过5万元,单店日均销售额超过80万元,线上销售占比超过60%,均远超传统超市。2017年8月,《哈佛商业评论》评出了年度新零售TOP10,盒马鲜生位列其中。

作为新零售的提出者,阿里在新零售体系搭建上,在零售百货、外卖餐饮、食品生鲜对、电商平台、家居生活多个领域对传统零售业进行改造。并提出要在全国建立100万家阿里小店。

2018年4月,阿里还在在杭州开出了首家自建的购物中心阿里新橙里,被称为第一块阿里新零售试验田。除了盒马鲜生、天猫国际线下店、淘宝心选等自有品牌,还有江南布衣、外婆家、星巴克等“网红品牌”。

狭路相逢

竞争者们相逢亮剑,争抢商超支付入口、数据入口、流量入口。

腾讯16年底入股永辉超市,17年1月在福州开出首家超级物种门店。17年12月,腾讯京东以8.63亿美元入股唯品会,后又与家乐福、万达签署合作协议。

永辉超市旗下的超级物种,是一个超市+餐饮的综合业态,对标盒马鲜生,2017年一年就开设了27家门店,2018年上半年,迅速扩张到46家。

京东也正式确立了“无界零售”战略,成为集团的开放战略,并将一级部门升级为无界零售赋能事业部,整合公司内部的能力,形成行业解决方案;京东便利店等业态迅速扩展,但是如此急速扩张也带来了一定的负面影响;除此以外,京东还与全球线下零售巨头沃尔玛共同打造8.8购物节。

2017年,美团在前台业务体系上,成立大零售事业群,统筹生鲜零售、外卖、配送、餐饮B2B等业务。2017年7月,开出第一家生鲜零售测试门店掌鱼生鲜。

阿里巴巴集团CEO张勇曾阐述新零售会引发的四个商业趋势:从线上走向线下、从城市走向农村、从国内走向国外、从衣食住行走向吃喝玩乐。新零售元年2017,业态发展仍算丰富,为后续的零售业改革打下较为厚实的基础。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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  • 蒋士博
  • 2018-11-20 · 12:51
  • 库店在烧钱推广,看好品质精品社交电商,现在是红利期,努力一阵子打造被动收入,开店 399得399东西和400卷,,加V信再得至少200¥返利 加V kudiandianzhu

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