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参展商回归理性,家具企业的下一步该怎么走?

刘威
2018-08-18 · 15:08
[ 亿欧导读 ] 第40届国际名家具展透露出几大趋势:1)意式轻奢、新中式、极简风成为主流风格;2)整体家居将成未来主流趋势;3)养老家居向智慧养老跨越;4)各色商业模式并起,参展商回归理性。
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文章来源于:刘威,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】家居建材行业的各色变化常常引起从业者的关注,一些做整装的创始人经常有这样的疑惑,整装行业的下一步是什么?资本方不愿不愿意为此注资?对于这个问题,亿欧家居认为,整装已经是家具企业脚下的道路了,至于如何把企业做大做强,那就看企业如何实践了。

文章发于家具迷网,作者为刘威;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。


最近这一两年,家具从业者都一个深刻的感受,中国家具行业正身处一个快速变化的激流之中......

市场层面,在消费升级的引领下客户对产品的诉求越来越趋向个性化,市场的需求常常让人捉摸不透;行业内部,上下游的边界越来越模糊,整装、定制呼之欲出,虚拟现实、人工智能等技术的发展,不断将企业带入这股技术洪流;而纵观整个商业大环境,资本的相互融合愈发热烈,跨界资本的进入、家居企业全球范围内的投资并购汹涌,资本的加持也加速了行业的升级换代......

面对这些前所未有的变局,“家具企业的下一步该怎么走?”成为摆在所有家具人面前一道共同的难题。

2018年8月14日,第40届国际名家具(东莞)展暨第2届中国(东莞)国际定制家居展落下帷幕。

时值名家具展举办20周年之际,今年秋季展也是亮点频频,“MINI花园”、“无边居所”呈现前所未有的展出形式;“品牌+独立大店”更充分地展现品牌营造的生活方式;行业首个真人图书馆活动“企鹅图书莞”,联动大家居全产业链;各类主题峰会,聚势赋能......

那么这样一场家具行业的盛大聚会,透露了哪些行业趋势呢?

>>> 意式轻奢、新中式、极简风成为主流风格

展会所透露的产品流行趋势,一直是参展商们津津乐道的一个话题。从美式、北欧、新中式等,名家具展见证了行业流行趋势的变化路径。

今年,从展会展商参展的风格和观众流量来看,意式轻奢、新中式和各类极简风格最受关注。

比如说,时兴家具今年推出的新中式结合意式、美式软体搭配,中外结合更加符合年轻人的定位;世尚家具用细材料打造的新中式极简风,颇受好评;韦富家具时尚沙发搭配北美黑胡桃和现代的茶具书柜,每天能有四五十个意向客户;全屋荟今年的产品则要更加全面,囊括了意式极简、新中式、轻奢简美、后现代几种风格。

值得一提的是,8月11日上午,9号馆世博园,纯进口IF意大利家居生活馆落成仪式受到极大关注。目前,IF意大利家居生活馆入驻的意大利品牌超过35家,主要展示的是现代极简、王室奢华、意式轻奢三大家具风格,引发了众多参展观众对意大利家具的浓厚兴趣。

>>> 整体家居将成未来主流趋势

过去,传统的家具企业是如何生产产品的?首先是进行一个简单的市场调查,然后与目前的流行趋势进行结合,这样的研发方式,在过去很长一段时间能够适用。

现在,随着经济的发展和消费市场的变化,这样的方式逐渐无法满足消费者的个性化需求;另外,高昂的房价对空间利用效率提出了更高的要求......跟随着这些变化,行业的模式也一直在改变,从最早的橱柜、衣柜开始,到门窗、吊顶、成品家具纷纷跨入了“整体定制”的大门。

今年,8月名家具秋季展上,定制与整装的风头难以掩饰。1号馆定制馆扩容至5.5万平方米,3号馆F区的全屋软装展区、8号馆的全屋定制展区、名家具世博园的全屋定制馆,几乎涵盖了所有知名整体定制企业。

不仅展览的参与方领域更广,展览形式也更加新颖,“MINI花园”、“无边居所”带来沉浸式逛展体验的同时,为包括家居产业、产地产、建筑、园林设计,硬装、软装、陈列、花艺等在内的多元领域搭建了一个合作共融的平台,不仅为行业定义了更大意义的整装概念,同时,也开创了国内专业家具展会全新展览模式的先河,引领行业的创新发展。

>>> 养老家居向智慧养老跨越,能否引燃市场?

联合国规定,一个国家65岁以上人口占比7%以上,这个国家则进入老龄化。而据国家统计局数据显示,我国这一比例占到17.3%,老龄人口达到2.4亿。毫无疑问,人口老龄化已经成为我国社会的严峻问题。

而另一方面,庞大的老龄人口基数也促进了养老健康产业的发展。作为家具行业直接对标养老健康产业的细分领域,受制于消费者习惯和养老家具的差异化程度,“养老家居”一直处在不温不火的状态。

近年来,随着科学技术的发展,智能家居+养老开始崭露头角。针对老年人的身体特点,运用科学技术针对性改造养老家具,从而改善老年人的使用体验,这种智慧养老模式再次将养老家居推向公众视野。

今年名家具展上,智慧养老家居受到多方关注,智能发热冲洗马桶、多功能床架、老年人床垫等迎来观众、经销商跃跃欲试。

>>> 各色商业模式并起,参展商回归理性

对于拥有丰富参展、观展经历的品牌商、观众来说,历年的各大家具展会上香车、名模、豪华游艇成为展会的另外一道风景线。这些吸引眼球的元素对于展厅的引流起到一定作用,但是经不起细细思量,难免有作秀和哗众取宠的味道。

今年的名家具展有一个明显的特点,整个展会上已经鲜有类似的营销方式出现,取而代之的是商家的商业模式介绍易拉宝、展厅内的体验式环节等,因为商家在展会不仅是看趋势、看卖点,更重要的是寻找合适的生意。

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