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一周新闻丨母婴行业大事件(7.22-7.28)

马慕杰
2018-07-28 · 10:05
[ 亿欧导读 ] ①母婴行业观察发布《2018母婴行业趋势报告》;②科迪集团拟增持8000万-1亿元科迪乳业股份;③工信部:推动婴幼儿配方乳企兼并重组……
母婴一周,母婴行业观察,大母婴生态,科迪乳业,海带,新零售

作者:马慕杰

1、母婴行业观察发布《2018母婴行业趋势报告》

7月22日,在由母婴行业观察举办的“全球资源中国机会·2018全球母婴大会”上,母婴行业观察创始人杨德勇作为主办方首先致辞并发布了《2018母婴行业趋势报告》。

2018母婴行业八大趋势分析:

一、人群变化:后婴儿潮时代,主要受众从婴童转向中大童

1、在2016年开始的婴儿潮时代从婴童向中大童开始转变,如学步车和运动童装等品类增长非常明显;2、很多微信公众号内容从育儿喂养转向教育。

二、消费升级加速产品迭代

1、全社会在ODM化,逆向整合中国制造。在母婴行业,越来越多的渠道、平台涉猎自有产品;

2、国产品牌形象和品质得到提升;

3、母婴新品机会多,除几个头部的标品大品牌有辨识度外,其他品牌很少有辨识度。很多企业蹿升的非常快,以非标为主;

4、消费升级倒逼工厂升级。

三、母婴线下加速连锁化,整合并购加剧

1、纯粹的传统母婴门店生存更加艰巨,区域性中小母婴店被加速收购、整合、淘汰。

2、大型母婴连锁打破平衡,爱婴室的上市,华平资本投资乐友,孩子王被巨头争抢,这都表明巨头在介入线下连锁,线下连锁的平衡在某种程度上被打破。

3、母婴B2B平台火热,连接上游品牌方与下游零售终端,提升供应链效率。

四、传统电商流量下滑,社交电商成新流量洼地

1、平台流量红利的消失和流量的严重碎片化,有的是渠道下沉,有的在超级网红个人的手里。

2、用户通过社交媒体发现商品,转化率会超过50%以上。

3、微信小程序火热,平台类、工具类火热。

五、国产纸尿裤在崛起,超高端出现突破机会

1、纸尿裤从业人员的素质在提高;

2、国产纸尿裤的品牌与形象普遍提升,国产纸尿裤的份额在不断地增加;

3、超高端出现突破机会。现在很多创业团队最早的时候说对标花王,现在出现的国内纸尿裤创业团队直接对标大王的超高端,在国内操盘的纸尿裤里,高端和超高端里已经有突围的品牌了。

六、公众号自媒体流量下滑

1、公众号自媒体的销量在下滑,流量碎片化非常严重;

2、公众号融资进入冷静期,去年到今年公众号有明显的冷却,资本发现到内容创业的商业模式、变现能力是有天花板的。

3、微信订阅号改版,打开率、阅读量、互动留言、转发等数据下滑,社群传播来补救。

七、早幼教大爆发

1、低幼化趋势明显;

2、宝宝讲故事、宝宝学英语类项目受投资人的追捧;

3、很多非教育类的母婴企业在不断地布局早幼教。

八、母婴企业布局大母婴生态

母婴企业都在布局大母婴生态,比如原先做奶粉的企业开始做保健品、纸尿裤、日用品洗护,从现在开始到往后的很长一段时间,竞合关系会非常微妙。母婴互联网的企业也是一样的,通过圈大量的用户在不断地布局母婴生态,向早教、医疗、亲子等领域延伸,围绕着母婴人群的需求在不断地布局。

2、科迪集团拟增持8000万-1亿元科迪乳业股份

7月23日晚,河南科迪乳业股份有限公司发布公告显示,科迪乳业控股股东东科迪食品集团股份有限公司拟在未来12个月内增持科迪乳业股份,累积增持金额不低于8000万元,不超过1亿元人民币,在股票价格每股5元或者以上时增持。并且不排除上述增持目标完成后继续通过合法合规的方式增持公司的股份。

对于本次增持股份,科迪集团表示,本次增持基于对科迪乳业未来持续稳定发展的信心以及科迪乳业价值的认可。业内人士分析认为,科迪集团实控人承诺不减持股份,此时又增持股份,一方面是为了稳定团队及投资人,另一方面也表现出科迪集团完成即定战略计划的决心。

微点评:科迪集团增持之后,“致力于打造中部乳业第一品牌”的科迪乳业盘中快速上涨。看来市场对国产乳业版块的活跃相对还是较有信心的。

3、工信部:推动婴幼儿配方乳企兼并重组

7月24日,工信部官网发布消息称,7月23日,按照《国务院食品安全办等19部门关于开展2018年全国食品安全宣传周活动的通知》,消费品工业司在京召开部分婴幼儿配方乳粉企业工作座谈会。

会上,部消费品工业司副巡视员汪敏燕结合落实《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》提出四点要求,一是强化质量安全主体责任意识,切实保障婴幼儿配方乳粉质量安全;二是落实消费品“三品”战略,推动产业转型升级;三是采取切实可行措施,大力推动企业兼并重组;四是推进企业诚信建设,构建安全长效机制。

微点评:对于国内婴幼儿配方乳粉企业的整合治理,政策倾斜还是比较到位的。“奶粉新政”实施之后,国内乳粉企业的产业结构不断调整升级,行业的集中度也将会越来越高。

4、海带宣布对外放开自主研发的新零售服务平台

7月25日消息,母婴新零售服务平台海带网联合SWISSE、喜宝、纳德美等十大品牌合作伙伴,对外共同的发布了旨在“赋能线下母婴门店、促进传统产业升级”的“双十赋能”计划,并宣布对外开放海带自主研发的行业新零售服务平台及商业数据平台,并通过补贴的方式,使海带会员、品牌方、上下游供应商可以免费试用最新版的SaaS软件。

据介绍,目前海带平台基础版本可支持每日同时访问10万个SaaS用户,扩展版可支持100万个SaaS用户每日的访问。在用户服务方面,海带将把目前行业前沿技术、服务、管理、营销模式与经验,通过线上学院等方式进行分享及培训,让传统实体店铺可以更好地适应新零售时代的商业环境。

今年4月9日,“海带”宣布完成6500万元A+轮融资,由母婴电商平台“蜜芽”领投,星河互联、梅花创投等资本方跟投。

微点评:海带正在将其技术壁垒优势加深拓宽。

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