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百度音乐高调改名后,掉队的千千音乐还有机会吗?

小谦
2018-06-28 · 14:20
[ 亿欧导读 ] 千千音乐目前的情况,要解决版权、产品特色、用户流量这三大难题,短期是不可能完成的。掉队的千千音乐要回归主流,已经错过了最佳的时期。
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作者:小谦,图片来自“123rf.com.cn”

最近,数字音乐市场再生变数,向来低调的百度音乐突然宣布改名“千千音乐”,曾经的“千千静听”重新归来。令人没想到的是,在百度音乐改名之后,其背后的太合音乐也宣布融资10亿,数字音乐市场仿佛即将迎来巨大变化。

在目前QQ音乐、网易云音乐、酷我音乐、酷狗音乐、四大产品瓜分掉数字音乐大部分市场的情况下,版权内容缺失、曲库不全等问题一度让百度音乐几乎完全掉队,改名后的千千音乐有机会从数字音乐市场里杀出重围吗?这不是一件容易事。

版权是千千音乐最大隐患,解决版权才可能重回巅峰

其实不管是千千静听也好,百度音乐也罢,他们都曾在数字音乐领域有过非常辉煌的时候。

作为曾经市场占有率稳居第一的软件,千千静听的市场地位正如今天的QQ音乐一般。而百度,曾经凭借着搜索引擎入口的优势,占据了90%的市场份额。

这一切,都在百度开始惹上版权官司后逐渐被打破,百度音乐因为版权开始和百度影音一起从主流市场逐渐消失。到了2015年12月,由于国家和行业对于版权的重视程度空前严格,百度最终不得已将音乐业务与太和音乐合并,百度音乐从此其实就已经名存实亡了。

出现这种情况,关键原因都在于百度音乐没版权。如何来说明百度音乐缺版权呢?搜索一下其实也算是一个小证明。

当你在百度里搜索一首歌的时候,结果聚合内容页面很可能没有来自百度音乐的内容,如果有授权的话,百度音乐相关的结果一定会排第一位。

按照百度的搜索流量优势,百度音乐确实可以很快积累大量精准用户。可在目前的数字音乐平台竞争中,谁拥有的版权多,谁家的曲库更全,就更容易受到用户的青睐。有没有版权,也成为主流音乐平台进军主流市场的基本门槛,可以说也只有庞大的内容资源,才支撑得起庞大的用户量。

版权可以说是百度音乐想要重回巅峰最先要解决的问题,如今改名千千音乐之后依然迈不过这个坎。在百度音乐改名千千音乐后,太和音乐也紧接着宣布获得了10亿大额融资,但是究竟太和音乐会给千千音乐在版权方面做出怎样的支持,目前并没有任何的消息被透露出来,小谦咨询官方邮件后也暂未得到任何回复。按照此前的情况来看,千千音乐想要获得大量版权,其实已经不是那么容易。

千千音乐总经理王磊(前网易云音乐负责人)刚刚加盟太和音乐执掌百度音乐之后,其实就意识到版权的重要性。他在当时表示:百度音乐与腾讯签订了版权协议,新的内容在当年10月就可以上架。到当年11月,百度音乐的版权曲库覆盖率将达到95%。

可直到现在,正如前面的搜索案例一样,百度音乐的版权曲库覆盖率依然很低,尤其是一些大牌歌手的版权非常缺乏。这其实和大环境也有些关系,千千音乐要获得大量版权的代价和成本实在是有些惊人。

随着版权大战开始,版权资源的争夺其实也在加剧,百度音乐已经错过了最佳的时期去屯版权。百度音乐与腾讯的协议只能算给了百度音乐一个“低保”,而百度音乐又没有什么独家内容可以拿来做护城河,太合音乐旗下艺人薛之谦、许嵩的音乐作品完全可以在腾讯系音乐APP里收听、下载。

改名是百度音乐蜕变的开始,但如果不会切实在版权方面解决千千音乐的后顾之忧,千千音乐要真正召回老用户,这无异于痴人说梦。

改名或是无奈之举,情怀解决不了产品缺特色的难题

不错,百度音乐改名“千千音乐”,最直接就是要召回千千静听的老用户,主打情怀牌。虽然这种方式不一定见效特别好,但改名总比不改好,改名真心就是百度音乐的无奈之举。

试想一下,如果能有一批千千静听的老用户作为千千音乐的核心用户,曾经一手打造成功了网易云音乐的王磊,指不定也有办法可以在产品上获得突破实现用户的快速裂变。

改名只是个引子,打情怀牌需要组合拳,无论怎么准备组合拳,解决用户规模的难题,解决产品缺特色的难题,是千千音乐必须绕过去的坎儿。

千千音乐目前的用户量已经完全谈不上主流,如果只是拥有部分版权、并加上一番改名换姓的操作,难以让用户买账。

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从千千音乐目前的领军人物来看,当过唱片公司副总和很多明星制作人的王磊,不仅可以给千千音乐带来大量的音乐行业人脉资源,还可以把此前从0打造网易云音乐的经验带过来,王磊的确是这个行业里最适合拯救千千音乐的人。

如果说网易此前的快速崛起是通过情怀和细分化的市场需求,从而获得了大量精准用户,那寻找与网易云音乐不存在竞争的细分市场,不仅是千千音乐的瓶颈,也是王磊的瓶颈。

网易云音乐作为情怀音乐平台代表,其产品特色鲜明,主打的评论、歌单、社区已经深入人心。虽然他已经从小众市场开始走向了大众音乐市场,但很多精准细分的市场其实已经被网易云音乐牢牢占据了。

千千音乐如果还走网易一样的路线,要么与网易云音乐抢市场,要么就要寻找新的细分领域,这两者都不是一件容易事情。

后续,千千音乐一定会想尽办法来吸引、留住这些“情怀党”用户,凭借王磊的能力也的确有可能让千千音乐缩小与主流音乐平台的差距。但能不能找到蓝海型的细分市场去突破,能不能重现当年做网易云音乐的营销盛况,百度的流量究竟能给千千音乐带来多大的价值?这其实才是千千音乐情怀牌能不能的关键。

版权、产品、流量,千千音乐要逆袭缺一不可

整体来说,随着数字音乐市场竞争更加激烈,随着腾讯在版权方面的优势越来越明显,整个市场的运营也越来越正规。千千音乐改名后唤回部分老用户,是一个很幸运的开始。

但版权、产品、流量可以说是千千音乐回归的三大门槛,这三个门槛目前解决起来并不容易。

纵然版权方面太和音乐愿意再给些投入,但在用户流量方面,百度可以说是目前唯一有可能可以给千千音乐导入大量用户的巨头。

然而一方面是百度音乐本身就不是百度战略性产品,资本方面与百度逐渐无关,更无法直接给百度赚到大量的金钱,百度集全力来推千千音乐是不可能的;另外一方面,关系由于现在用户流量越来越贵,要百度的渠道给千千音乐导流,这些流量资源其实也都是成本,毕竟这些流量本身也是可以卖钱变现,百度完全可以把流量更别人。

在这样的情况下,千千音乐基本上不存在大流量渠道长期导流的可能,只能找出特色寻找好细分市场通过一些有限用户裂变突破出去,才有可能回归主流。

那这样一来,千千音乐又陷入了寻找细分市场和产品定位的死局之中。也因此,千千音乐目前的情况,要解决版权、产品特色、用户流量这三大难题,短期是不可能完成的。掉队的千千音乐要回归主流,已经错过了最佳的时期。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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