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厨卫电器“618”线上市场开局走势良好

王益峰
2018-06-12 · 09:30
[ 亿欧导读 ] “618”线上促销活动第一周,厨卫电器表现出色:线上市场零售规模达14.2亿,同比增长54.8%。其中,嵌入式一体式市场可观,多功能结合、性价比高的产品更受消费者的青睐,同时市场也朝功能复合型产品方向发展。
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文章来源于:王益峰,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】厨卫电器今年“618”线上促销活动第一周实现良好开局,预示着厨电市场潜力巨大。本文以“618”第一周厨电线上市场零售数据为基准,以传统厨电烟灶、新兴品类洗碗机和嵌入式一体机、净水设备为代表,从均价表现和产品结构两方面分析了“618”开局厨卫电器产品线上市场走势。

此文发于中怡康时代,作者为王益峰;经亿欧家居编辑,供行业人士参考。 


 数据说明:“618”促销活动在6月1日零点开启,本次分析的周期为5月28日至6月3日(2018年22周);去年同期为5月29日至6月4日,其中5月30日为端午节。

万众瞩目的“618”年中大促活动在上周拉开序幕,各大平台、各大品牌都纷纷推出各种促销活动,如秒杀、直降、全品类红包、满减、返劵、津贴等等。除此之外,各大平台线上线下同时促销,让消费者可以在线上线下同时买买买。

6月1日零点钟声敲响,伴随着“六一儿童节”的来临,“618”年中大促正式开始,各大平台也迎来了开门红,同时纷纷发出首日捷报。接下来,我们看看“618”开局厨卫电器线上市场表现情况。

中怡康线上零售监测,厨卫电器线上市场零售规模达14.2亿,同比增长54.8%,可谓厨卫电器“618”线上市场旗开得胜。

传统厨电烟灶消产品平稳增长或持平;嵌入式微蒸烤及一体机产品中,嵌入式微波炉同比增长155.9%,嵌入式蒸汽炉、嵌入式电烤箱呈负增长,而嵌入式一体机同比增加279%,其中带有“蒸”功能的一体机零售额份额同比提升4.2%。

这说明嵌入式一体式市场可观,多功能结合、性价比高的产品更受消费者的青睐,同时市场也朝功能复合型产品方向发展。洗碗机、热水器、净水设备零售额同比增长均在75%以上,特别是净水设备零售额同比增长90.9%。

从均价表现看,线上市场厨卫电器产品布局注重“性价比”。传统厨电烟灶均价略有下滑,新兴品类嵌入式电烤箱、洗碗机均有小幅度下滑,嵌入式一体机作为“新宠儿”均价同比上涨12.1%;热水器、净水设备均价涨幅较大,分别为16.8%、24.3%。

从产品结构看,大、美、健、舒、智的产品成为市场主流,越来越受到消费者的喜爱。比如吸油烟机:大风量、高风压、搭载屏幕;燃气灶:大火力、高能效、多灶头;嵌入式微蒸烤及一体机:大容量、智能菜单、多功能;洗碗机:加强烘干、场景多元化;热水器:精准恒温、零冷水、智能化;净水设备:大通量、低废水等等。

下文以传统厨电烟灶、新兴品类洗碗机和嵌入式一体机、净水设备为代表,看“618”开局厨卫电器产品线上市场走势。

吸油烟机朝大风量、高风压方向发展。与去年同期相比,大排风量(排风量≥17m³/min)的零售额份额提升10.6%,其中,大排风量(排风量≥17m³/min)的吸油烟机中排风量为17m³/min、18m³/min占主要份额。大风压(最大静压≥400Pa)的零售额份额提升13.3%。

燃气灶朝大火力、高能效方向发展。与去年同期相比,大火力(热负荷≥4.5Kw)的零售额份额提升2倍多,为11.2%;一级能效零售额份额接近40%。

洗碗机的产品类型中,嵌入式洗碗机仍为主流,额份额有所扩张。嵌入式洗碗机(包括标准型、紧凑型、水槽型、抽屉型)中,水槽洗碗机额份额扩张相对明显,从10.8%提升为15.0%。水槽洗碗机线上市场品牌参与度也有所增加,市场活跃度高。水槽洗碗机线上在销品牌有7个,比去年同期新增5个;线上在销机型有15个,比去年同期新增8个。

嵌入式一体机中,蒸烤一体机是主流,但额份额同比有所下降。而微蒸烤一体机额份额从0.1%提升到10.8%,微蒸烤一体机功能更多,一机多用,是性价比较高的产品。各品牌也投身微蒸烤一体机的市场中,线上在销品牌4个,比去年同期新增3个;线上在销机型5个,比去年同期新增4个。

净水设备的产品类型中,纯水机已占领净水设备市场的主流地位,零售额份额比去年同期扩大8.7个百分点。同时,大通量纯水机也受到市场的欢迎,零售额份额比去年同期增加21.8%;且市场活跃度高,线上在销品牌有33个,比去年同期新增9个,线上在销机型有138个,比去年同期新增70个。

以上就是对厨卫电器线上市场2018年“618”年中大促开局的概述,可以看出厨卫电器整体今年“618”实现良好开局。此外,“618”年中大促还有两周,促销活动仍在继续,比如“厨卫冰点价,爆款五折”、“保价618”“厨卫最高减1000元”等等。对于市场来讲,要抓好促销高峰,力争为“618”大促创造更好的市场表现。

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