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重磅发布丨2017年中国家居建材口碑排行榜50强

周慧婷
2017-10-20 · 10:35
[ 亿欧导读 ] 2017年10月20日,在亿欧主办的“赋能新零售——GIIS 2017家居家装产业创新发展大会”上,亿欧家居作为主办方,首度发布了《2017年中国家居建材口碑排行磅50强》重磅榜单。
榜单,家居建材,GIIS 2017家居家装产业创新发展大会,泛家居,创业创新,消费升级

作者:周慧婷,图片来自“123rf.com.cn”

2017年10月20日,由亿欧主办,以“赋能家居新零售”为主题的在广州天河区希尔顿如期开幕,会上亿欧公司创始人黄渊普正式发布三大榜单:《2017中国家居家装行业最具投资价值排行榜30强》、《2017年中国家居建材口碑排行榜50强》、《2017中国定制家居行业排行榜30强》。

俗话说得好,无风不起浪。而在无硝烟的战场展开厮杀的商业环境中,风声迭起也十分常见。在家居建材行业,一股股热浪在2017年向着所有的家居家装行业人士汹涌而来,尽管“整装”、“全屋定制”等热词此前就出现过,但在消费升级、共享经济的浪潮之下,同样迎来了“爆发”的时期。不得不说,这确实是一个“最好的时代”。

那么,消费升级的大浪为我们带来了什么呢?对于家居建材行业而言,最显著的特点之一就在于营销推广。

一方面,企业越来越看重自身的口碑建设,重视口碑和好评率,以客户需求为导向,进而研发出个性化、多样化的家具产品。

另一方面,它们还大大提升了品牌营销、传播推广的力度,这也是“全渠道”这一概念在2017年得到大力推广的原因所在,也是“新零售”在2016年10月提出后得到大肆传播的重要原因。

基于此,在2017年下半年,亿欧家居关注到家居建材行业的“口碑”效应,并着手制作《2017年中国家居建材口碑排行榜50强》。在整理榜单的过程中,亿欧家居以340个家居建材企业、17个泛家居大中品类为目标对象,基于以下三个维度进行筛选和分析:

1)品牌知名度。对于家居企业来说,“口碑”是家居建材企业密切需要的一张“护身符”,而要想有口碑,用户以及用户量则成了关键。

今年以来,在高铁站、机场、火车站附近,我们所能看见到的家居建材品牌越来越多、一些大牌企业投放广告的力度也越来越强。因此,品牌知名度也可作为衡量企业口碑的指标之一,而越是已上市的一线品牌,在营销推广上花费的力度也会越大。

2)线上线下全渠道拓展力度。在家居建材行业,线下终端店面渠道一直都是企业渠道拓展的重要部分,但在目前,已经有一大批家居公司运用“线上线下一体化”的方式进行渠道运营。

比如,他们将线上电商业务作为企业挖掘新商机的重要战场,会借助公司官方商城或与天猫、京东等主流电商平台展开合作。在该维度上,我们会通过天猫旗舰店好评率、活跃程度以及粉丝数量对企业进行排序。

除了上述内容,我们还会侧重于网上或点评的用户反馈、微信传播指数、历史榜单,以及向第三方咨询榜单信息等方式进行排序或求证。

最终,我们得出了一份《2017中国家居建材口碑排行磅50强榜单》,而要想提高口碑,除了本身创新能力必须过硬、产品生产线足够强,同时还要具有制造能力以外,利用渠道拓展来打下基础,从而增加市场占有率,并提供行业集中度,也不失为一种可行的办法。

榜单如下:

亿欧:2017年中国家居建材口碑排行榜50强

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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