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欧昊集团全面控股博洛尼家装,蔡明“嫁女”却说一分钱没得到

鲁红卫
2017-09-09 · 22:45
[ 亿欧导读 ] 未来,博洛尼家装出现在全国各大社区的形象将包括博洛尼家装、博洛尼五十家和块块装局部装修,这三部分也将涵盖新房、老房以及局部改造的全面市场,而博洛尼集团也将全屋定制作为工作重心。
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作者:鲁红卫

9月9日,欧昊集团携手博洛尼开启社区家装千亿市场发布会在北京召开,这也让此前的消息落地,博洛尼整体家装也正式从集团被拆分出来,由欧昊集团将全面控股。这也被称为是蔡明“嫁女”。

这一次被整合的还有博洛尼CEO蔡明个人投资的互联网家装企业五十家、局部装修企业块块装。亿欧家居受邀参加此次发布会。而双方意向的达成,也意味着进军社区市场的开始。

蔡明在回顾整个发展历程时提到,博洛尼成立于1992年,1999年开始进军橱柜领域,直到2004年,完成了全屋定制整套产品体系的研发,2005年,在全屋定制基础上,成立了家装板块,开创整体家装时代,经过12年的深耕之后,2016年实现13.3亿元的销售额,已经成长为城市冠军。

现在的博洛尼集团已经形成了400城全屋定制和1个城市家装的格局。蔡明认为,当前的标准化家装是快速复制的办法,但是标准化是反人性的,没有考虑到业主的真正需求,完全考虑个性化,又无法实现规模化扩张,而博洛尼基于标准化也摸索出了标准化+个性化全屋定制可复制模式,此次将整体家装业务拆分出来与欧昊集团联姻,更多的是基于现在流量越来越贵,而社区流量可能是一个流量获取的新通路。

过去,行业内对于欧昊集团并不为人所熟知,那么究竟是什么来历?背后有什么样的资源来接纳博洛尼整体家装十几个亿的盘子呢?联姻之后,新产物,新业态又将如何发挥快速度过磨合期,将价值最大化?

亿欧家居仔细了解了一下欧昊集团的背景,根据企查查上显示,欧昊集团成立于2016年3月10日,法人代表张栋梁,其三大股东包括:佛山市顺德区众实企业资产管理有限公司,广东亨至投资管理有限公司,佛山市顺德区健实企业资产管理管理有限公司,三者分别持股64%、20%、7%。而有消息也透露,欧昊集团为碧桂园的关联企业,主要从事公装业务,积累了包括碧桂园在内的地产资源。

欧昊集团董事长张栋梁表示,欧昊集团与碧桂园、阳光城、大连一方、大连海昌、西子联合控股以及更多开发商的社区资源将紧紧绑定,此次联手博洛尼之后,双方将共同推出全新家装模式,即社区家装4S店,即依托住宅社区体系,搭建地产后市场的家装服务社区店,从楼盘定位规划之初介入,以先发优势持续跟进,解决客户入住前后的居住需求,打造客户身边的家装服务专家。

未来,博洛尼家装出现在全国各大社区的形象将包括博洛尼家装、博洛尼五十家和块块装局部装修,这三部分也将涵盖新房、老房以及局部改造的全面市场,而博洛尼集团也将全屋定制作为工作重心,博洛尼全屋定制将成为博洛尼家装的合作伙伴,共同为消费者提供全屋的装修解决方案。

发布会现场,欧昊集团携手博洛尼家居集团,在北京战略签约碧桂园物业、阳光城集团、碧有信(碧有信向博洛尼授信10亿元)、碧桂园凤凰会、艾勒可科技五大企业,意图借助强有力的开发商社区资源,强势进入各大新房及老房社区,发挥各方资源及平台优势,共启地产后时代。

此前,曾有消息称,两者联姻背后的交易金额达到数亿元,但是在媒体采访环节,欧昊集团董事长张栋梁和博洛尼CEO蔡明均否认了两者存在金钱上的交易往来。

两者的联姻,资源固然比以前更加丰富,但是客观来讲,也存在不小的挑战,关键在于有机高效融合,真正能够发挥各自的价值,相互赋能,未来可能还需要快速试错,成功的标志在于,新模式在商业上是否可验证。

当下地产和家居产业结合度越来越密切,国家政策层面在推进精装修房,二手房需求在不断被释放,还有一点是,家居企业的上市热潮似乎一波又一波来临,而早在几年前,就有关于博洛尼上市的新闻报道,此次博洛尼整体家装的拆分,再加上全屋定制大热的今天,不知道博洛尼会不会重新启动新一轮上市的动作,持续关注。

2017年的家居家装市场并不平静,尤其是互联网家装正在上演着一场“进化论”,各种新模式迭代创新,试图来打破大行业小企业的魔咒,一直缺乏超级IP,但是行业格局正在加剧演变,谁将成为家装行业的超级IP,谁更具潜力以更高维度锁定战局,亿欧将于10月20日走进广州,举办“中国家居家装产业创新发展大会”,届时将对这个话题深度讨论,期待您的参与。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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