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NETFLIX的未来:紧随动漫的步伐?

危诺宁
2017-08-09 · 18:33
[ 亿欧导读 ] NETFLIX作为流媒体的巨头,刚刚开启了另一个原创节目消费热潮,但是这次它没有为斥巨资的电影或粉丝喜欢的翻拍买单,而是选择了动漫系列。
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文章来源于:危诺宁,图片来自网络

NETFLIX刚刚开启了另一个原创节目消费热潮。不过,这一次,流媒体巨头并没有为斥巨资的电影或粉丝喜欢的翻拍买单。相反,它选择了十二个新的动漫系列,这些动漫预计今明年亮相。这是很大一笔单子,其中包含了有关Netflix持续全球扩张的所有消息。

Netflix已经有一大批动漫节目,当然,其中包括《恶魔城》(Castlevania),《恶魔城》是最近基于大家最喜欢的以斗争为中心的电玩游戏的原创首演。但是,这个涌入原创系列的新动力——包括从工作室脱颖而出的《钢之炼金术师》和《攻壳机动队》——代表的不仅仅是加倍下注。这是Netflix 2017年战略的完美精粹。

洪水区

Netflix去年花费了50亿美元创造自己的节目,并在2017年又调拨了60亿美元。这已经大大超过娱乐与体育节目电视网(ESPN)以外的任何电视网络或流媒体服务,ESPN每年给美国国家橄榄球联盟(NFL)支付近20亿美元。

Netflix在其完全拥有的节目上做出如此巨大投资的原因是什么?它使生活更加简单。区域许可协议的拼图意味着Netflix无法在世界各地提供一致的标题目录,类似这样的协议管理着目前大多数动漫产品样片。连续性同样也受到困扰;当合同按常规发展,无论你是否看完了这个节目,它都会消失。

以《一拳超人》为例,这是一部颇受好评的动漫系列,去年在美国独家推出时给了Hulu重磅一击。Netflix被迫交付许可费,以表明今年春天在美国也是如此。这一举措有助于巩固Netflix动漫的稳定。然而,它并没有提供任何独特的东西。最终,许可证将会过期。这只是一个短期的追赶比赛,仅此而已。

相比之下,Netflix在东京宣布的12个新节目将永远不会从服务中消失。它们将出现在Netflix所在的190个国家。而且这些节目是Netflix唯一一个与Crunchyroll和Funimation等现有动漫服务竞争的机会,Crunchyroll拥有一百万付费订阅者和一个无懈可击的后台目录。

Netflix无法与Crunchyroll进行深度竞争。但Netflix并不需要这样。Netflix只需要成为这样的地方动漫粉丝——不介意每月花10美元来观看Crunchyroll没有的东西。“大多数对选择感兴趣的消费者,不会让Netflix从一个服务平台中脱颖而出。”Frost&Sullivan分析师Dan Rayburn说,“我认为大多数消费者都在注册不同平台的用户。”

这就是为什么立即启动十几个节目是非常有道理的部分原因。一些几乎肯定会失败。但是,如果只有其中一个遇到危险,Netflix应该能够锁定一部分主流客户。

全球感染力

虽然Netflix只在日本发布了引人注目的动漫预告,但这一波动会遍及全球各地。这是因为Netflix没有为任何特定的国家制作节目。这使整个世界的人们都能观看基于算法的绿色编程节目。

Netflix产品创新副总裁Todd Yellin去年对WIRED说,在Netflix上观看动漫的人,只有10%是生活在日本。另外90%的人遍及世界各地。

动漫远远超越了小小的地域。塔夫斯大学的动漫专家,《从棋魂到哈尔的移动城堡的漫画:体验当代日本动漫》的作家Susan Napier表示:“现在动漫人口已经大大扩张。漫画仍然倾向年轻的8-35岁男性,但是有很多年龄较大的粉丝,以及50-50的男女性别比例,不同于之前大部分都是男性的比例。”

“动漫”本身就是一个荒谬的大伞。Napier指出,动漫可以包括运动,神秘,谜团,浪漫——或这些东西的任何结合。而且,Netflix的原创系列阵容非常多样化,其样片范围从与一个年轻男孩融为一体的恶魔剑打倒怪物,到偶然的死亡排混合武术摔炮。

Netflix的一些新动漫样片几乎肯定会再次夭折。但该公司的策略是一场价值60亿美元往墙上扔东西的游戏,看看会粘住什么。如果恶魔剑没有胜算,那么就要靠别的东西了。

低成本

约60亿美元。这听起来数额很大,对吧?但是与Netflix目前记录的200亿美元的债务和负债相比,数额还是少了很多。毫无意外,一季《纸牌屋》的成本花费是1亿美元。你知道比《纸牌屋》经济实惠的定单是什么吗?动漫!

“通常,动漫的制作成本比较便宜,”Rayburn说,“不用支付进入拍片现场和排名星级的所有成本。只为所有制作动漫的人支付薪酬,但费用要低的多得多。”

不仅如此,动漫还更容易在世界传播。截至去年,Netflix通过配音或字幕支撑了20种语言。动漫系列使得这种转变更加容易,或着,至少不那么棘手;不同地区,有不同声音的演员,这不会令你迷失在一个不可思议的语言谷。

也就是说,尽管涉及的节目数量很多,但风险相对较低,报酬较高。这种方法让Netflix不断发展,而非《青春韵律》(The Get Down)那种闪闪发光的奢华。

所以,即便你没有看过Netflix的任何新动漫系列,你也应该留意他们。因为你可以很快明白世界上最大的流媒体公司的发展方向和未来趋势。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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