郭鸿云
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全球化经营下,美国29家本土上市旅企市值合约3.4万亿元

郭鸿云
2017-05-22 · 21:00
[ 亿欧导读 ] 美国资本市场上的本土旅游企业共有29家,市值合计约3.4万亿元人民币。加速并购、海外扩张与全球化经营的策略培育了8家市值超过千亿的大集团,其中迪士尼市值12470.51亿元,希尔顿集团市值1394.07亿元.....
旅游,旅游企业,全球化,酒店业

文章来源于:郭鸿云,图片来自“视觉中国”

国家旅游局5月19日权威发布了《2016中国旅游上市企业发展报告》(以下简称《报告》),其中对海外旅游上市企业做了系统梳理。报告中显示,美国资本市场上的本土旅游企业共有29家,市值合计约3.4万亿元人民币。其中,在线旅游企业、酒店集团等发展依然强劲,主题公园、邮轮等新型业态发展迅速。

美国29家本土旅游上市企业市值合计约3.4万亿元

根据报告梳理,美国资本市场上的本土旅游企业共有29家,市值合计约3.4万亿元人民币。加速并购、海外扩张与全球化经营的策略培育了8家市值超过千亿的大集团,其中迪士尼市值12470.51亿元,希尔顿集团市值1394.07亿元,全球最大在线旅游服务商Priceline市值6376.08亿元。

从业态来看,美国主题公园与娱乐设施这样的人文景区发展蓬勃,有迪士尼、六面旗等9家企业;其次是大型酒店集团10家,由希尔顿、万豪、美高梅国际酒店三家千市值企业引领行业发展;3家邮轮企业嘉年华、皇家加勒比与丽星占全球80%市场份额,并且继续保持增长势头;美国的在线旅游企业市场渗透率在2012年就已达到74%,分工较明确、竞争合作有序,市场集中度高。

美国酒店业发展呈现规模化、标准化和集团化

美国酒店业发展反映出了当代旅游业的发展趋势:首先,酒店业的所有权面临巨大变迁,并购的浪潮不断扩大,甚至波及了整个旅游业。酒店业由独立经营朝着连锁、特许经营、管理合同的方式发展,充分实现着“规模经济”和自然扩大规模的潜力;其次,酒店不断开拓新型品牌,适应多角度全方位定位适用群体的战略。

美国上市的本土酒店集团

主题公园、邮轮等新兴旅游业态发展迅猛

1、主题公园

美国的主题公园产业在旅游业中占举足轻重的地位。

美国上市的主题公园及游乐设施

迪斯尼公司除了主题公园外现在还拥有电影、电视、房地产等多元化产业,而主题公园及度假区所占公司的经济份额并不高,但其形象、品牌价值极大。

2015年,迪斯尼公司主要营业收入来自,媒体网络收益236.89亿美元(占比42.58%),主题公园收益169.74亿美元(占比30.51%),影视制作收益94.41亿美元(占比16.97%),消费品和互动媒体收益收入55.28亿美元(占比9.94%)。

迪斯尼业务构成

“六面旗”也是一个影响巨大的主题公园,它是世界最大的地区性主题公园公司。其第一个主题公园于1961年在美国的德克萨斯州开业,当年的门票为2.95美元,且是世界上第一个实现一票通的主题公园,“一票通”理念后来被旅游界所广为应用。

2、邮轮

强大的资本力量、完善的配套设施、发达的对外交通网络、丰富的旅游观光资源及国际化的邮轮经济政策推动美国游轮业发展。

美国上市的邮轮企业

从邮轮旅游市场来看,全球邮轮旅游市场主要为三大著名邮轮公司即嘉年华邮轮公司、皇家加勒比邮轮公司与丽星邮轮集团公司所控制,在全球邮轮旅游市场占80%以上的份额。其中,嘉年华和皇家加勒比均位于北美。嘉年华邮轮是世界最大的邮轮公司,2012年52%的市场占有率奠定了其在邮轮行业的领导地位。公司拥有101艘巨型邮轮以及10条完全不同的航线。每年搭载的乘客有850万之多。

美国在线旅游市场已成较为完善生态旅游盈利环境

与中国相比,美国的在线旅游市场也已经发展较为成熟。随着中国在线旅游市场的快速发展,一些国外公司也看准机遇试图进入中国市场。2014年Priceline向携程投资5亿,Priceline将向携程用户开放其在中国本土以外的全球超过50万家酒店资源,携程也将对Priceline开放其在中国地区的超过10万家酒店资源。

美国的OTA企业已经基本建立了通过广告收益、交易收益、代收业务收益及合作伙伴收益多条收入渠道的较为完善的生态旅游盈利环境,其完善的市场经济体制及全球领先的移动互联网技术极大的推动了OTA的发展。相较而言,美国OTA多做酒店,且基本都是线上工作;而中国OTA主要集中于机票业务,在酒店住宿业务上稍逊一筹。

美国上市的在线旅游企业

Priceline

Priceline作为全球主要在线旅游公司之一,通过旗下六大主要品牌Booking.com、priceline.com、Agoda.com、KAYAK、rentalcars.com及OpenTable运作。

Priceline业务构成

Tripadvisor

Tripadvisor2016年全年营收为14.8亿美元,同比下降1%。其转介和交易收入为1.54亿美元,与去年持平。占整体收入80%的酒店业务表现不佳,全年营收同比下降6%。来自于付款广告点击的营收为7.5亿美元(占比63.03%),订阅、交易及其他营收为1.58亿美元(占比13.28%),展示付费广告营收为2.82亿美元(占比23.70%)。

Tripadvisor业务构成

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