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母婴美食短视频“爱的味道”获辣妈帮战略投资数百万元

冀玉洁
2017-04-27 · 13:00
[ 亿欧导读 ] 亿欧4月26日消息,母婴美食短视频品牌“爱的味道”获得辣妈帮战略投资数百万元,据CEO张媛透露,本轮融资主要用于完善内容矩阵,孵化明星辣妈。
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作者:冀玉洁

亿欧4月26日消息,母婴美食短视频品牌“爱的味道”获得辣妈帮战略投资数百万元,据CEO张媛透露,本轮融资主要用于完善内容矩阵,孵化明星辣妈。

主要发力短视频+辣妈达人

“爱的味道”由针对母婴人群的美食类视频节目切入市场,服务的对象基本上是家中有0-10岁低龄孩子的母婴人群。主要业务分为三块:母婴短视频、辣妈直播、打造辣妈达人。

截至目前,爱的味道制作爆出短视频332期,全网播放量达到2.8亿,粉丝数60万。

整个团队14人,3位创始人都是媒体出身,可以说爱的味道就是传统媒体人在新媒体领域的一场试炼。CEO张媛是北京电视台制作人,负责内容的秦长安,曾先后任职于中央电视台、凤凰网等多家媒体,有丰富内容制作经验,负责达人运营的杨岩曾参演过开心麻花的话剧,目前由演员转型艺人经纪。

短视频板块由爱美食、爱生活、爱健康、爱美丽、爱找茬组成母婴短视频矩阵。周一到周五每天更新一期,每期节目10天策划,拍摄2-3小时,最后剪辑为2-3分钟。张媛打算到年底之前,将短视频由5档增加到8档。每期视频里,有对宝宝及所做菜品的简单介绍、专业营养师对于食材的评价和推荐,比如孩子第一次吃虾,要有哪些注意事项,低龄孩子吃蛋清还是蛋黄都有明确的添加时间等。

以人为核心,将流量放在人身上

区别于一般短视频从短视频引流到用广告电商变现的发展路径,爱的味道一开始就形成了短视频-达人-广告电商的完整赛道。张媛向亿欧强调爱的味道一直就是以人为核心打造内容,为了将流量更加集中在人身上,今年计划签约400位达人,通过综艺短剧、品牌活动重点打造其中200人,实现对辣妈超级IP的孵化。截至今年3月份,已成功签约20位素人辣妈。

投资方辣妈帮作为辣妈移动女性社区,拥有6600万用户,旗下坐拥辣妈帮、辣妈商城、孕期伴侣、荷花亲子等多款移动产品,在辣妈界深具影响力。爱的味道此次引入辣妈帮的战略投资,除去后者在品牌、流量上的支持之外,最看重的就是其天然的社群属性将会助力自身平台孵化达人辣妈;而投资重度垂直美食领域的爱的味道,也是辣妈帮对市场做多维度布局的体现。

2017年,爱的味道将和辣妈帮一起完成达人计划,通过短视频、直播、活动、草根妈妈代言、和电商平台深度绑定等各种渠道和尝试,进一步扩展辣妈社群的商业化空间。

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  • 匿名
  • 2017-04-27 · 18:48
  • 棒棒哒~

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