杨梦莹
认证作者 作者

254

文章/篇

362.9万

阅读/次

拜访信息

为了给您提供更快更好的服务,在获取作者联系方式前,想对您有个简单了解. 邀请您填写如下信息

提交成功

非常感谢您的配合,我们的作者会尽快通过您的微信,
请耐心等待~

微信号

15701235851

论道国漫,大IP+精品制作是撬动行业支点?

杨梦莹
2017-04-25 · 19:25
[ 亿欧导读 ] 国漫不仅仅指漫画,它应该是漫画和动画的集合体,对国产动画的定义阅文集团有两个理解,一是它是国产的,最关键的创意和步骤需要用本土力量完成,二是它是国民动画,用户群体覆盖18岁到35岁。
动漫行业,国漫,阅文集团,IP产业链,罗立,陈悦天,动漫堂,早鸟基金,《全职高手》,《一人之下》

作者:杨梦莹

随着《斗破苍穹》、《全职高手》、《狐妖小红娘》等动漫作品的热播,国漫成为人们继电视剧、综艺、电影之外消费的另一文化产品。越来越多的从业者代表行业发声,更多投资人也开始关注这个行业。

4月24日,由中国国际动漫节节展办公室、浙江省天使投资专业委员会主办,杭州文投创业投资有限公司承办,氧气资本、杭州银行协办的“漫创中国·2017年创新创业大赛”在杭州落幕,12家动漫游戏行业创业项目及200家投资机构参与其中,阅文集团副总裁罗立进行了《精品内容,助力新国漫时代崛起》的主题演讲,经亿欧记者编辑整理,精彩观点如下:

1、阅文在2016年提出“中国IP供应合伙人”模式,其中最大的核心是携手开发、共同进步,一起合作,在整个文化领域,即使一家公司规模再大,实力再强,也不可能打通全产业链,全部做完所有事情,合作是文化领域永久的模式,没有之一。

2、国漫不仅仅指漫画,它应该是漫画和动画的集合体,对国产动画的定义我们有两个理解,一是它是国产的,这个国产意味着在整个世界大联动的时代,所有的制作不一定全部由中国本土的团队和力量完成,但最关键的创意和步骤需要用本土力量完成。

3、国漫定义的第二个理解是它是国民动画,它的主力核心用户群已经和传统意义的12岁以下人群不一样了,它的年龄层是18岁到25岁,和网络小说用户群体非常贴近,甚至我们会把它拓展到18岁到35岁。

3、筹备动画作品时在用户层面应该对标电视剧,只有把中国娱乐行业最广的受众找出来,产品的IP链才会越来越长,适用范围才会越来越大,做爆款成功的概率也会越来越高。如果只把受众群定义为二次元和低幼,这个行业是做不大的,传统意义的二次元群体数量是不够的。

4、要想做好国漫,目前看来方法是大IP+精品制作,这是一个相对比较容易走的方向。IP不是全部,大IP能够带来第一拨流量,但如果制作不行,最后项目也可能失败,我觉得撬动国漫的支点是制作能力。

5、网文IP有两条产业链,一条是漫画、动画、电视剧和电影,另外一条是游戏、周边、舞台剧和音乐。过去我们只知道游戏可以贯穿整条产业链,以为周边、舞台剧、音乐只是一种营销活动,不是变现手段。实际上从世界范围来说,周边是变现能力最强的一环,国内这一环现在还很弱,我很期待这一环的爆发。

6、现在国漫竞争还不是很激烈,还是完全没有竞争的蓝海市场,它缺乏精品内容和优质内容,未来两三年这一领域会有越来越多新公司、新势力出现。

在主题为“国漫崛起”的动漫游戏行业圆桌论坛环节,明星动画董事长兼CEO黄伟明、早鸟投资基金创始人董事长谢坤泽、辰海妙基金合伙人陈悦天、A4漫业CEO冯宣、绘梦总导演王昕、动漫堂CEO王鹏讨论了国漫行业当下重点关注的话题,氧气资本创始合伙人潘光毅为此次论坛主持人。

作为《喜洋洋》之父,黄伟明认为少儿动画即使是给小朋友看的,在内容创作和形象上还是需要下功夫,投资人谢坤泽则从投资角度作出解读,他认为学龄前儿童动画IP是有机会的,这类IP投资和回报周期会比较慢,资本要有耐心,同时表明他更看重团队对少儿内容的初心。

近日成立新文娱投资基金的陈悦天对中国动漫产业持乐观态度,他认为现在国漫发展的环境和三年前已经非常不一样了,很多漫画工作室、动画工作室以及后端的厂商都发展迅速,需求端和供给端已经比较成熟。而漫画、动画属于IP的源头和扩散端,是非常重要的环节。

在陈悦天看来,动漫应该是和电视剧、电影、小说一样的内容载体,可以承载所有形态的价值和文化内容,不仅仅是一种有文化属性的粉丝向的东西。

作为一个漫画老兵,冯宣认为做漫画最重要的是人心,作品粉丝决定变现情况,他认为漫画最终的安全线是能否让C端用户掏钱,能做到这点就可以向下游厂商以及资方证明可以通过漫画赚小钱,然后通过游戏、影视赚大钱。

和冯宣相似,王昕认为用户对国漫十分重要,他谈到,现在不应该是国漫崛起,而是国漫将要崛起,我们正走在黎明前太阳升起的一刻,用户群体不是四五十岁的老爷爷老奶奶,而是年轻的观众,他们还在成长,也在陪着我们成长,成为明天帮助我们崛起的人。

动漫堂在漫改游戏的道路上迈出重要一步,王鹏表示他们会继续关注公司旗下的作品《一人之下》漫改游戏的发展状况,走得早就能体验到全新的不同的数据,而《一人之下》游戏的受众、运营和成绩都会为后续漫画IP化、变现提供新的参考方向。

论坛最后,谢坤泽总结到,很多好的IP现在存在最大的问题是没有好的制作资源来实现创意,投资方会持续关注能够实现好创意的团队,正如阅文集团副总裁罗立所说,“国漫市场还是没有没有竞争的蓝海市场”,优秀公司仍有突围机会。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

各工作岗位将被AI取代的概率

选择岗位,查看结果

制图员和摄影师

87.9%

打赏支持

5
5
10
20
50
80
100
其它金额
任意赏:
广告

参与评论

最新文章

1、 若贵平台是网站或者APP,在进行单篇原创文章转载时,需在文章标题或者导语下方,注明文章来源以及作者名称;若寻求5篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。

【若贵司平台转载亿欧公司原创文章已经超过5篇,请及时与我们联系补签转载合作协议,计算时间以2019年2月10日之后为准】

2、 若贵平台是微信公众号,在进行单篇原创文章转载时,请联系亿欧公司内容运营人员进行单篇文章的白名单开通,同样需要注明文章来源及作者名称;若寻求2篇及以上的长期内容合作,需与亿欧公司内容运营部门取得联系,并签订转载合作协议。可将公司全称(简称)、公司网址、微信公众号、微信或者电话等信息发送至hezuo@iyiou.com,会有工作人员与您取得联系。

关闭

快来扫描二维码,参与话题讨论吧!

快捷登录 密码登录
获取验证码

新用户登录后自动创建账号

登录表示你已阅读并同意《亿欧用户协议》

快捷登录 密码登录

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

关联已有账户

新用户或忘记密码请选择,快捷绑定

账号为用户名/邮箱的用户 选择人工找回

快速注册

获取验证码

创建关联新账户

发送验证码

找回密码

获取验证码
账号为用户名 / 邮箱的用户 选择人工找回

未完成注册的用户需设置密码

如果你遇到下面的问题

我在注册/找回密码的过程中无法收到手机短信消

我先前用E-mail注册过亿欧网但是现在没有办法通过它登录,我想找回账号

其他问题导致我无法成功的登录/注册

请发送邮箱到service@iyiou.com,说明自己在登录过程中遇到的问题,工作人员将会第一时间为您提供帮助

账号密码登录

乐乐呵呵@微信昵称

该亿欧账号尚未关联亿欧网账户

关联已有账户

曾经使用手机注册过亿欧网账户的用户

创建并关联新账户

曾用微信登录亿欧网但没有用手机注册过亿欧的用户

没有注册过亿欧网的新用户

先前使用邮箱注册亿欧网的老用户,请点击这里进入特别通道
意见反馈
意见反馈
亿欧公众号 亿欧公众号
小程序-亿欧plus 小程序-亿欧plus
返回顶部