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对于体育赛事版权,乐视体育、腾讯体育等人有话说

亿欧
2017-01-05 · 17:05
[ 亿欧导读 ] 2017年1月5日上午,由体育大生意主办的“2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”在京举行。由腾讯体育运营总经理赵国臣,乐视体育联席总裁刘建宏,体奥动力总经理赵军,盈方中国总经理赵峰,聚力传媒常务副总裁殷宇安做分享。
体育大生意,体育产业,赛事版权,腾讯体育,乐视体育,聚力传媒,盈方中国,体奥动力

作者:亿欧

2017年1月5日上午,由体育大生意主办的“2016体育大生意年度峰会暨颁奖盛典”在北京举行。论坛主持人是体育大生意联合创始人张玉强,由腾讯体育运营总经理赵国臣,乐视体育联席总裁刘建宏,体奥动力总经理赵军,盈方中国总经理赵峰,聚力传媒常务副总裁殷宇安给大家做分享。以下为“体育赛事版权的暖冬”的主题论坛内容。

以下为亿欧整理的论坛内容:

张玉强(体育大生意联合创始人):您对于乐视体育2017年,跟版权有关的发展,跟大家介绍一下。据我所知,2017年乐视在版权费用上有很大的支出。得有几十亿。

刘建宏(乐视体育联席总裁):应该说2017年我们仍然会有以前版权的问题,其实还面临新的版权的形势,版权是任何一个体育媒体的支撑。但是你又不能够完全只依靠版权,其实更重要的是,在版权之后,你的商业逻辑里面,尽快建立起来。腾讯在发展自己的体育会员体系下,我们也在发展会员体系,大家都在尝试新的模式,很显然,这种模式的建立,我还是说一定会非常复杂。

张玉强:说到这个话题,为什么说是暖冬呢?首先英超,2019年到2020赛季开出一个新的天价,正在竞标的欧冠也是如火如荼,对于国外体育赛事版权怎么看?咱们自己是不是把自己提的过高?

刘建宏:因为在中国体育版权,过去你说它的价值是不是得到充分释放,肯定没有。因为我们过去特殊媒体的结构,导致了体育版权没有得到应有的价值释放,但是你说现在是不是它一定会炒的很虚高,这个市场上既然有竞争者,一定是水涨船高,价值一定会起来,到了什么样的位置,还需要有一个自己,我相信每个人心里都有一个预期,或者是预警,不会超过那个心里预期。

我觉得早晚有一天,我们还会聊,我们还会看一看中国体育市场这么大,不会只剩下一家公司,如果只剩下一家公司的话,就跟几年前一样的,如果世界上只有CCTV一家公司的话,大家不用谈价钱了,只能把版权给它了,他说多少就多少了,这种竞争关系,对于版权拥有者,他愿意看到竞争,但是他不能看到一家完全的垄断,这样的话肯定不行,在美国来看,它也会有其他的体育,也会有其他公司的存在,而且现在确实由于有互联网新的因素的存在,比如说中国体育版权市场,未来的变数,会非常大。我觉得2017年大家会看到,还会有很多新的变化。

张玉强:刚才说版权,我现在问一下聚力传媒的殷总,苏宁和聚力7亿拿下英超版权,你怎么看待这个价格?为什么脱颖而出?

殷宇安(聚力传媒常务副总裁):首先,现在的聚力体育,在2010年开始,我们进入体育市场,任何体育赛事,我们从没缺席过。目前聚力体育在整个新媒体版权的布局上的一环,价格来讲,你很难用一些产品来做衡量,一定有它的泡沫和虚高的部分,关键在于,拿到IP的企业,在未来经营当中,有没有持续地未来变现的能力。现在的英超,通过几年的积累,IP的孵化,和经营的方式,可以有正向现金流,聚力体育,依托于苏宁的业务板块,有这样的能力做好。

另外,目前产品版权扩大一下范围,一部电视剧,国内拍一部电视剧,四五十集的电视剧,新媒体叫价也在八九个亿人民币,现在作为国外五大联赛,优质IP价格,这么比较的话,现在价格目前是回归的状态。但是在未来过程中,作为版权价格的高,有一定的好处,会建立一个壁垒,这个壁垒造成的结果,在这个市场上,能够做媒体平台,能够做用户平台的玩家并不是很多,我个人认为,到现在目前来讲,一个是做媒体平台,一个做用户平台,这样的话,造成的结果,能上来的就是巨无霸,可以把市场潜力建立过程当中的泡沫挤掉,让市场进入到激烈竞争的格局,而且是巨无霸的竞争格局,最后得意的是用户,有这样的群居效应以后,对这个行业一定有好处。

赵军(体奥动力总经理):无论从平台还是机构,你到底是什么心态。拿英超来说,体奥动力,专注于国内赛事资源上,英超这个事儿我们不怎么关注,包括聚力前三年都是6亿的价格,如果没有这个数字,从这个角度来说,我们可以看到,国内现在各个平台方对于核心资源获取的欲望,我觉得在慢慢开始的充分市场竞争环境下清晰地表露出来,对于英超的资源,从平台媒体,对于未来布局很清晰,或者商业模式,我们规划很清晰的话,这些资源一定是属于必须要拿的。否则在未来,英超19年开始,到19年一切都合理了,包括5亿也好,6亿也好,7亿也好,这些价格都合理。所以目前来说,拿版权这个事情上,还是清楚的了解自己对资源需求的情况下,无法把价格预测的非常准。

张玉强:腾讯过去一年在版权市场上相对低调,在NBA上拿到了版权,同时直播全球最多直播的比赛,腾讯主要的经历放在篮球上,还是足球也不放松呢?

赵国臣(腾讯体育运营总经理):今年借这个机会感谢体育大生意,我也澄清一下,腾讯不只做篮球,腾讯体育平台,我们最核心的价值,是满足用户的需求。比如说我们当时寻找篮球,中国篮球对NBA赛事需求非常旺盛,我们这么大的平台,一定要给用户提供这样的服务。另外,也有很多用户喜欢足球,我们也竭尽全力提供足球,我们现在平台上,截止目前,还是有英超个,还是有欧冠欧联的一些IP,在过去一年,并没有像你刚才讲的,要低调,我们该出手的时候还出手,像我们一举拿下九年的签约,我们跟NHL签五年的长约,我们跟也签订两年的所有国际短道速滑的赛事IP。

国内很多看到,世界上最好排球运动员的扣杀,我们就拿过来,其实我们有选择,满足用户的需求放在最重要的位置上。是基于这个目的。包括我们的搏击,我们搏击已成为足球和篮球外的第三个品类,我们无论从用户量上,还是从内容丰富上,非常高的一个品类。包括极限、冰雪,这些品牌都是要做的,只要用户有需求。

张玉强:只有真正把付费用户发展起来,才有可能真正的去为高额的体育版权买单。盈方的赵总等了很久,今天说到版权的暖冬,这个版权也要重点说一下商务权,CBA两大版权,媒体版权和商务权到底怎么卖,包括盈方过去这一年做的事情,跟大家分享一下。

赵峰(盈方中国总经理):谢谢!篮球是我们最核心的业务,在座的三位,包括现场很多朋友,都是盈方CBA联赛多年合作伙伴。涉及到两个商业权力,一个是版权,一个是赞助商,这两大权利,对于未来CBA发展是很大的挑战。其实我记得最开始,咱们说这个题目,还包括,我们要预测如果版权单卖,会达到什么样的程度,其实我觉得来预测这个钱,不是我们的目的,我觉得真正重要的是,我们怎么能够在版权销售当中,发挥极致,新媒体这些年的发展,这两年突飞猛进的发展,都是给中国体育,包括篮球、足球,提供了非常雄厚的资金支持,是帮助了这个产业,或者这项运动的发展。

反过来讲,我们也注意到,像刘建宏说的这样,怎么把版权变得不是空中楼阁,怎么落地,形成合力,让版权运营商,新媒体合作伙伴,也能够从中挣到钱,具体到版权这方面,这一年来,盈方集团收购了国际上做新媒体的公司,我们就一直希望,能够利用我们的优势,做一个整体的商业开发,把版权和赞助商这个商业开发相结合,我们怎么样能够提供一个更有创造性的平台,一个创造性的解决方案,在版权销售以后,拿到的电视信号,或者是转播权当中,它的内容更加丰富,不仅仅是付费,其实现在付费一个是广告,怎么能够把这些资源整合在一起,能够给大家提供更完美的解决方案。

从这个意义上来讲,我觉得NBA,我们也一直跟别人学习,NBA它一些,也不完全符合中国国情的地方,我们希望在未来CBA的制作也好,包括信号的内容上也好,和整个CBA平台,做一个更深入的探讨和提升,也希望能够综合媒体版权和赞助商商业开发的利益结合在一起,能给大家提供更多更好的服务。

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