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体育产业中赛事IP是重点,原创搏击赛事如何生存?

熊连顺
2016-11-22 · 11:35
[ 亿欧导读 ] 国外搏击赛事进军中国,国内搏击赛事前路荆棘密布。其背后原因在于:缺乏资金投入;国内的搏击赛事大多在二、三线城市举办,影响力小的同时收入也相对差;同质化严重,缺乏具有特色的核心竞争力;运动员缺乏价值观。
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文章来源于:熊连顺,图片来自“123rf.com.cn”

【编者按】在中国体育产业发展如火如荼的今天,中国搏击赛事迎来了发展盛世,国外搏击赛事纷纷开拓、占领中国市场,国内原创搏击赛事也踌躇满志的准备轰轰烈烈地大干一场。

但相比于欧美国家搏击赛事的发展,中国原创搏击赛事显得势单力薄,要想在残酷的市场竞争中不被KO,中国原创搏击赛事还有很长的路要走。

本文作者熊连顺,首发于互联网+体育;由亿欧编辑整理,供行业参考。


众所周知,世界有四大知名拳击组织,分别是世界拳击协会(WBA)、世界拳击理事会(WBC)、国际拳击联合会(IBF)、世界拳击组织(WBO)。这四大组织很早就盯上了中国市场这一大块“肥肉”,可惜由于中国相关产业起步晚、基础薄弱等种种原因,发展并不如人意。

在美国,搏击产业被认为是发展最快的产业,是国际主流体育项目之一。但在中国,搏击却是小众项目,产业发展步履维艰。

在搏击产业链中搏击赛事处于上游,是搏击产业链的核心,对推动搏击运动的长远发展具有重要作用。搏击赛事就像是一个舞台,对希望实现自己价值与梦想的搏击运动员敞开胸怀。

由于受到国外搏击赛事的冲击与中国自身搏击产业发展不足的制约,中国原创搏击赛事发展之路,曲折坎坷。在如今体育产业大发展的背景下,中国原创搏击赛事也还有很长的路要走。

国外搏击赛事进军中国

四大拳击组织旗下的国际职业赛事,发展至今已经有半个世纪左右的历史,职业化程度高,市场化运作能力强。而职业化、市场化正是中国搏击赛事发展落后的最根本原因,其导致因素除了市场因素外,就是老生常谈的体制问题。

搏击赛事对运营水平、质量要求很高,尤其是安全、医疗等方面,导致举办搏击赛事困难重重,做搏击赛事——不成功便成仁

在46号文件后,诸多公司对地区、社区等的一些运动项目进行运营,做大做强,其中好多存在一定的赛事基础。对于举办搏击赛事,没有赛事基础可言,涉及范围广,做就是白手起家、另起炉灶。

相比国外搏击产业,中国搏击产业起步较晚,国内搏击的关注度不高,整体水平落后于美国、俄国、英国等搏击强国。

以体育产业链相对成熟的美国为例,据普莱基特公司的数据显示,2015年美国体育产业总规模约为4984亿美元,约占GDP的2.6%,其中观赏体育收入为369亿美元。

在观赏体育中,职业搏击产值惊人,不仅源于付费电视PPV用户、门票以及相关的电视转播和广告收入,还包括衍生的周边文化产业链,涉及旅游、博彩、游戏、服装、护具、保健品、影像制品等多个商业领域。

美国职业搏击惊人产值中,UFC奉献卓著。UFC(Ultimate Fighting Championship),即终极格斗冠军赛,是目前世界上最顶级和规模最庞大的职业MMA(综合格斗)赛事,UFC在MMA界的地位好比NBA在篮球界中的地位。

2015年,UFC取得1.57亿美元的净利润,在今年7月,UFC被WME-IMG财团以40亿美元左右的价格收购,创下了体育史上最大的收购记录。

在此之前,20世纪末的UFC发展曾陷入低谷。2001年,UFC被娱乐大亨洛伦佐.菲尔蒂塔兄弟以200万美金买下,经过一系列的改革,14年后UFC市值已超过18亿美金,市值翻了900倍,从最初无人问津到在全球132个国家和地区通过21种语言播出,成为商业奇迹。

进入21世纪后,国外职业搏击赛事发展迅速。在其发展过程中,中国作为一个具有无限潜力的市场,被纳入国外职业搏击赛事全球推广的版图中。四大拳击组织旗下的赛事开始纷纷踏足中国这片职业搏击处女地。

四大拳击组织中,WBO是最早抢滩中国的。2006年,WBO中国区机构在北京授牌成立,并开始认证和组织中国各地区的系列赛事。

2010年,WBO携手天津市政府、北京大学拟在天津设立亚洲的首个世界拳击中心,欲将天津建成继美国拉斯维加斯、纽约麦迪逊广场后的世界拳击第三大赛事中心。

天津赛事中心后来的发展,并不理想,而相比天津,中国搏击赛事发展最好的城市,非澳门莫属。

紧随WBO的步伐,其他拳击、格斗赛事也纷纷将赛事落户中国或成立中国区,占领中国市场。由此,搏击开始渐渐走进人们生活,越来越多的人开始关注搏击。

国外搏击赛事在中国“横行霸道”,也让中国自身感受到了其中巨大的商机,中国各原创搏击赛事开始层出不穷。

国内搏击赛事:巧妇难为无米之炊

国外搏击赛事发展得那么火爆,中国有志之士看到了搏击赛事的光明前景,开始创立中国原创搏击赛事,可是前路荆棘密布。

21世纪初中国的原创搏击赛事迎来第一个爆发期,可是大多由于各方面原因,命不久矣,只有少数还存活至今。业内流传着这样一个“魔咒”——搏击赛活不过五年。

2000年风靡一时的《中国散打王》只办了四年,因赞助商德隆集团破产而宣布赛事停办;2001年由中国武协主办的“中泰功夫争霸赛”也仅办了四届,因赞助商资金迟迟不到位而一再延期最终取消。另外,国内第一个MMA赛事“英雄榜”办了三届之后也消失了。

在网上查找中国搏击赛事,你会看到这些名字会出现在你搜索的文章之中——昆仑决、武林风、真武魂、精武门、武林笼中对、英雄传说、龙行天下WBC、紫禁之巅、武林传奇、峨眉传奇、RUFF锐武综合格斗、英雄榜、CKF中国功夫争霸赛、拳星时代、拳力联盟等等。

而如今,孰沉?孰浮?又谁欢喜?谁忧愁?或是将来,哪个活?哪个死?

以上所举例的搏击赛事,有的还没好好的出现在人们的视线中,就消失在人海中。

其背后的原因:

1、缺乏资金投入

没有钱是万万不能的,赛事没有资金投入就难以举办,没有钱是赛事发展不好甚至死亡的重中之重的原因。而后续的原因,也是为什么没有资金投入的原因。资金追求的是利润回报,投入的资金变成泼出去的水,血本无归。那望而却步,理所应当。前文举例的搏击赛事由于缺乏资金而最终停止举办,可窥一斑。

2、国内的搏击赛事大多在二、三线城市举办,影响力小的同时收入也相对差。

二、三线城市与一线、特大城市无论经济、市场、消费能力都差距明显,从赛事的推广与发展角度来说,是不佳的选择。而赛事为什么选择在二、三线城市,除了举办城市的优势以外,与第一个原因的关系密不可分。

3、国内搏击赛事同质化严重,缺乏具有特色的核心竞争力。

这似乎是国内市场的一个弊病,什么好什么火就去做什么,一时间蜂拥而至,以致竞争变大,市场变小。国内搏击赛事,大多同质化严重,缺乏商业模式的开发与运营,难以形成独具特色的竞争优势。

4、国内搏击赛事与国际脱轨,运动员缺乏价值观。

不是说我们不可以打造出一个独立的屹立于世界搏击的赛事,至少现在还不行。国内的搏击赛事大多是自顾自的举办,缺乏与国际搏击赛事的相互交流与接轨,缺乏良好的赛事机制。在此基础上,参赛的运动员,为名为利的同时没有形成一种价值观——超越自我,到世界舞台去证明自己。

国内搏击赛事作为新生事物,发展的过程中,有弊病在所难免。除以上原因外,在2014年以前,对中国搏击赛事发展影响最重的莫过于体制与政策制度。

随着国内原创搏击赛事的兴起,本应欣欣向荣的国内搏击赛事,发展却遭遇不测。2011年,由于上官鹏飞事件的持续发酵,中国新兴的搏击赛事步入低谷期。事件一石激起千层浪,对搏击赛事各种漏洞的质疑与批评不断,国家体育总局武管中心、中国武术协会对此非常重视,诸多赛事主动或被动的停办整顿。

中国原创搏击赛事,涅槃重生

46号文件后,中国体育产业快速发展。借助这一股东风,资本注入,中国原创搏击赛事又开始在体育产业市场上活跃,并成为备受青睐的产业。之前的体育搏击赛事,也借势越做越好,像开始于2004年武林风,历经10多年的风雨兼程,成长为中国搏击赛事的中流砥柱;还有起死回生的英雄榜,消失之后,体育产业的春风又吹回来了。

新的搏击赛事持续涌现,而且来势汹汹、锐不可当,其中最具代表的是昆仑决、拳星时代等。2015年,昆仑决被搏击权威评论媒体Combat Press列为世界第一站立格斗大赛;而拳星时代在CCTV5上的收视率,同期的NBA季后赛和中超收视率都不可与之匹敌。

根据阿里云的统计,全国体育爱好者人数已达2.38亿,拳迷超过8000万人;参加武术健身的人口超7000万,获得段位的已超25万。数量庞大的体育爱好者与武术健身人群,未来极有可能成为搏击运动的关注者甚至参与者。

搏击产业市场规模可观,政策红利,加之不断涌入的资金,搏击产业的未来不可估量。对于中国搏击产业的发展,中国原创搏击赛事任重道远。

搏击赛事对于拉动整个搏击产业的发展具有不可替代作用,但要打造优质的搏击赛事,绝非轻而易举的事。中国原创搏击赛事一直受到国外搏击赛事的冲击,赛事本身又很大程度上复制国外的模式,原创搏击赛事特色不明显,亟待完善赛事,寻求长远发展的道路。

市场化运作,职业化发展

市场化、职业化是体育项目发展的最终目标,能够让赛事得以长久发展,产生盈利。但市场化、职业化发展是一条很长的路,不能一蹴而就。国外搏击赛事是经历了半个世纪左右的发展,才取得如今的成就。中国不需太操之过急,以国外搏击赛事的发展作为前车之鉴,行后车之师。

做好运动员经纪

随着四大拳击组织成立中国区,对中国拳击教练、裁判及赛事等都带来极大的帮助,中国搏击产业在向前发展。

随着中国搏击的发展,搏击世界冠军的产生。我们发现中国并不缺少能打职业搏击赛事的人才,缺的是很好地去进行运动员经纪工作,这与中国体育经纪人、经纪公司匮乏有直接关系。

中国搏击产业起步晚,与几大职业搏击赛事组织只算得上“沾亲带故”的关系,想要运动员能走上职业搏击的大舞台,并发光发热,经纪工作是必不可少且重要的。

造星,发挥明星效应

前不久,35岁的邹市明获得WBO蝇量级拳王金腰带,成为继熊朝忠之后,中国第二位获得世界职业拳王金腰带的拳手,完成了拳击领域的大满贯。邹市明、熊朝忠是中国职业拳击里绝对的明星,尤其邹市明,在娱乐圈也有不俗的表现。

熊朝忠与邹市明对推动中国职业拳击、拳击产业的发展,发挥了重要的作用。2011年,WBC中国区成立,总部在云南昆明,这与熊朝忠这位云南苗族青年拳王所取得的成就息息相关。

时间是无情的,年华终老去。他们俩的年龄在拳击界里已经是偏老了,拼搏的次数已所剩无几。我们的搏击赛事需要培养出新一代具有影响力的领军人物,带动中国搏击产业、搏击赛事的发展。

一个产业的发展,需要多方面的共同努力,其中包罗万象,这里点到为止。只要搏击产业里人人都献出一点力,中国搏击产业、原创搏击赛事的美好未来,就在明天。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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