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1207亿!第8年,阿里最终还是双11最后的赢家!

郭之富
2016-11-12 · 00:05
[ 亿欧导读 ] “11·11”已经告一段落!11月12日零点,阿里公布了双11当天的总交易额1207亿元。对此,阿里巴巴集团CEO张勇认为,这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。
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作者:郭之富

“11·11”已经告一段落!11月12日零点,阿里公布了双11当天的总交易额1207亿元。

11月11日零点刚过20秒2016年天猫双11总成交额超过1亿元;6分58秒,总成交额突破100亿元;14分16秒,2016天猫双11总成交超191亿元,已超2012年双11全天的成交额,其中无线交易额占比85.77%。用了1小时57秒,2016年天猫双11全球狂欢节交易额突破362亿元,已超过2013年双11全天交易额,其中无线交易额占比84.30%;中午12点整,交易额达807亿元,无线交易额占比83.62%;15点19分,超过2015年双11总成交额,超过912亿;22点12分,成交额突破1111亿元。11月12日零点,阿里公布了双11当天的总交易额1207亿元。

对此,阿里巴巴集团CEO张勇认为,这是阿里巴巴变革升级中国零售的结果。

双11一直以来都是阿里的双11

双11期间,亿欧也为此策划了系列选题,亿欧记者入驻京东、苏宁易购、美团点评和福佑卡车等企业。据入驻京东的记者介绍,办公区并没有想象中的忙到不行,感觉和正常的办公状态一样,在消费品事业部办公区电梯间摆着品牌商送的花篮,倒是食堂人很多很挤。入驻点我达和新达达的记者说道,双十一期间新达达通过信用分技术体系,筛选当中比较优秀的配送员来参与这次双十一配送;点我达从8月开始,即启动双十一备战计划,前期与菜鸟经过至少5次压力模拟实战演练。然而,并不是所有企业都会去为了双11而跟风,像美团点评就不搞双11,来自入驻美团点评总部的记者说道。

双11,对其他企业来讲可能并不意味着什么,但是,对阿里来讲可意义重大,现如今已经走上全球化,战略高度已然放得很高。据了解,双11的由来是,淘宝商城(天猫) 刚成立,为了做个促销节日让大家记住淘宝商城,恰逢在两节日的空挡期,而选择曾经是单身狗的“光棍节11·11”作为新的一个造节点。从2009年至今的8年来,阿里对双11的重视程度远比其他平台要重视程度深。今年双11,马云又去探望员工,并强调让大家卖得开心就好,并不在乎成绩。

阿里8年来的双11

双11从之前的各大平台价格战到现如今的倡导理性消费,双11的路上,开始变成只有阿里还在坚持走着,那我们细数这8年双11,一路走来的阿里。亿欧整理了2009年到2016年阿里双11“11月11日”总交易额数据如下:

2009-2016年淘宝天猫双11总成交额

2009年11月11日,双11第一次以购物节的形式出现在大家眼中。而在此之前,这天原本是一种流传于年轻单身一族的娱乐性节日。此时,淘宝商城诞生第二年,正值国内电子商务处于转型与升级阶段,随着京东、凡客等B2C类电商平台的出现,电子商务模式从C2C向B2C扩展,一些传统企业也开始布局B2C。用阿里巴巴集团CEO张勇的话来说,阿里打造双11的初衷,也是想通过造节来推广淘宝商城。这届的双11只能算是小试牛刀,淘宝商城单日交易额为5000万元,仅有27个品牌参加。

2010年的双11,阿里加大了宣传力度,这时越来越多的商家参与进来,淘宝商城成绩连翻几番,出现了10多倍增长,单日销售额达到了9.36亿元。这一年是国内B2C电商突飞猛进的一年,苏宁易购上线;京东和凡客两家公司的增长率分别为300%和400%;当当网在纽约证券交易所公开上市。

2011年二季度中国B2C网上零售市场份额,淘宝商城、京东商城、卓越亚马逊排行前三,第四名是苏宁易购。激烈的竞争下,各大电商平台都看到了促销带来的影响力,双11参与的电商平台也由天猫蔓延到了整个行业。但是消费者对双11的印象还以淘宝商城为主。

2012年,淘宝商城宣布更名为“天猫”。根据11月12日凌晨统计的数字显示,这一年,天猫与淘宝的双11大促总销售额达到191亿元,其中,天猫132亿元,淘宝59亿元。双11因此逐渐成为一个标志性节日,红利爆发。

据了解,在2013年双11全天,京东共成交680万单,交易额达到35亿元。而阿里则创下了350亿元的日交易额。2014年,双11影响力有增无减,是历年商家参与最多的一年,仅天猫就有近2.70万商家、4.20万个品牌参与其中,阿里在多个方面创立了新记录,日交易额达到571亿元。

2015年的双11,阿里花5000万元举办“双11”晚会,由冯小刚执导,登台演出的明星阵容也异常强大;而京东也在同一晚,和央视合作,举办了双11“京喜夜”晚会。开启了双11娱乐化的进程,双11俨然演变成了一种社会现象。

2016年的双11,依然延续着往年的天猫“双11”晚会,并将之扩展至全球。阿里巴巴集团CEO张勇表示,“全球化对于整个阿里集团来讲,是未来十年、二十的一个核心战略之一,这次双11我们保持鲜明的全球化特色,一方面继续大步从全球到中国的这样一种跨境进口,有1.3万多个国际品牌参加了双11;另外一方面,这次也是第一次尝试做全球卖的这样一种尝试,第一次把全球的商品不仅带到中国大陆,同时尝试带到中国香港和中国台湾,包括我想我们再过一段时间以后,我们从中国到国外的跨国出口,通过AiExpress跨境出口平台出口到全球的这样一种“卖全球”的尝试。”

今年双11数据的背后 

今年的双11,虽然之前有不少人唱衰,称交易总额突破不了去年的912亿元,然而“1207亿”数字给了他们一记重重的耳光。对于此次双11数据增长的原因,亿欧创始人黄渊普认为有以下三点原因:①经济不景气,用户省钱意识增强,以打折为特色的双十一更加受用户青睐;②物流、服务水平等基础设施或能力的完善,越来越多的重品类、高客单价的商品在网络上可以购买;③线上线下打通,线下支持线上的能力增强,参与双十一的商家覆盖度在提升。

之前提到,双11的路上阿里一直在走着,那对于双11的“天花板”,亿欧创始人黄渊普也给出了两点看法:①以打折为特色,究竟有多少商家能赚到钱,这个存疑;②而一旦双十一不是建立在“用户得利、大部分商家也得利”的基础上,那么这个活动的美誉度会受影响。

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