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恒大遭遇“跨界困境”!拟27亿元出售矿泉水等非主营业务

何浩成
2016-09-28 · 09:45
[ 亿欧导读 ] 亿欧9月28日消息,中国恒大在港交所发布公告称,将出售粮油、乳制品及矿泉水非主营业务,在商标使用方面,中国恒大同意于交割日后的5年内可继续使用商标及在公司名称中使用“恒大”字样。
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作者:何浩成

亿欧9月28日消息,中国恒大在港交所发布公告称,将出售粮油、乳制品及矿泉水非主营业务,公司的全资附属公司恒大集团公司及其他全资附属公司与不同的独立第三方订立协议,据此,向该等买方出售粮油、乳制品及矿泉水业务中的全部权益,总代价约为人民币27亿元。

其中,集团拟向深圳涞涞涞实业出售恒大粮油集团有限公司、恒大人参有限公司及恒大销售集团及附属公司全部权益。出售粮油集团总代价为6亿元。

同时,集团向深圳市明晟都灵商贸有限公司及Sunlight Property Management Limited出售恒大乳业有限公司及Challenger Global Investments Limited及附属全部权益。出售乳业集团总代价约为3亿元。

此外,向深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu (Hong Kong) Limited出售矿泉水集团公司全部权益。出售矿泉水集团公司的代付对价约为18亿元。

在商标使用方面,中国恒大同意粮油集团公司、乳业集团公司、矿泉水集团公司在维护恒大品牌、不扩大使用范围,不得转授权他方使用及造成负面影响之前提下,于交割日后的5年内可继续使用商标及在公司名称中使用“恒大”字样。

据亿欧了解,恒大冰泉是恒大集团于2013年底首个跨界快消领域的产品。当时,恒大计划2014年销售100亿元,2016年达到300亿元,一时间吸引了众多人士关注。但这个出身豪门的产品并没有取得预想中的辉煌成绩,2014年实际销售9.68亿元,2013、2014、2015年1-5月累计亏损达40亿元。一场具备了足够资金、产品力和传播力的大手笔产品,最终却交出了一年亏损23.7亿元、累计亏损40亿元的巨亏成绩单。表面上看是恒大策略失误,而深层问题是恒大遭遇“跨界困境”!

随着企业发展,业务会扩张到新领域,但是两个领域往往在商业运作上会有区别,从产品特点到营销打法、乃至适应的团队都有所区别。

此次出售事项完成后,恒大将不再持有粮油、乳制品及矿泉水业务的任何权益。中国恒大将更加专注于房地产及其他相关业务。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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