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你造吗?这些才是女人“买买买”背后的最大推手!

文艳
2015-11-07 · 11:38
[ 亿欧导读 ] “她经济”日趋火热,一方面是女性的社会地位日趋提升,女性在经济社会中的占比越来越重;另一方面女性对购物和消费有着天性的热爱,收入的提高和消费市场的发展无时不刻都在刺激着她们的消费欲望。
她经济 女性经济 购物,她经济,健康O2O,美业O2O,电子商务,母婴O2O

作者:文艳

“她经济”是教育部2007年发布的新词,别名女性经济。女性经济逐年火热的原因亿欧认为,一方面是女性的社会地位日趋提升,女性在经济社会中的占比越来越重;另一方面女性对购物和消费有着天性的热爱,收入的提高和消费市场的发展无时不刻都在刺激着她们的消费欲望。此外,女性是一个家庭主要的购物者,这就促使越来越多的企业将市场瞄准到女性消费和家庭消费上。

在双11来临之际,善于造节的阿里将2015年11月3日定位“女王日”,为女性用户提高蚂蚁花呗的消费额度,根据消费者的消费和还款情况适当的提高额度。虽然说这是为其双11活动增加动力但也从侧面反映出女性消费者在双11中的占比和消费能力,作为整个经济社会现状的一个缩影。

日前,国际市场研究咨询公司Mintel英敏特发布《2016年中国消费者趋势》报告称,2016年“她经济”仍旧是中国经济发展的主要趋势之一。据其报告内容显示,中国58%的已婚女性表示自己掌握着家里的财政大权,担任着家里购物达人的角色。此外,O2O模式受热捧,未来也是中国经济发展的一种趋势,现市场上就已经有了许多风格迥异的“她经济”的应用和产品。亿欧近日分类盘点了多家瞄准“她经济”的互联网企业。

健康类

随着经济发展和人们对健康需求的增加,关注于女性健康、美容类的平台逐渐增多。

大姨吗:大姨吗成立于2012年,隶属于北京康智乐思网络科技有限公司,创始人兼CEO柴可,它是一款以经期健康为核心的关注女性健康的移动应用,是一款典型的“她经济”产品。创立初期,大姨吗是一个工具+社区的发展模式,用户可以使用该应用检测经期及健康情况,此外还可在社区进行讨论。2015年3月,大姨吗上线了电商平台“美月优选”和核心产品“周期购”,致力于向工具+社区+电商的闭环模式发展。2015年10月,大姨吗获得了新一轮1.3亿人民币的融资,投资方为海通开元投资有限公司、汤臣倍健和创始人柴可本人。

同样关注女性经期健康的有美柚、西柚、优月季、Clue等。

肌肤管家:肌肤管家成立于2009年1月,隶属于北京康智乐思网络科技有限公司,是一个关注女性皮肤问题的智能硬件。肌肤管家采用智能硬件+APP应用的模式,从优质、水分、弹性等三个维度对皮肤进检测和诊断,为女性用户提供皮肤检测报告等。2014年6月,肌肤管家获得了数百万人民币的投资,投资方为苏州飞扬天使及上海朴仁投资;2014年11月,肌肤管家获得A轮数百万人民币的融资,投资方为泽厚资本。

类似智能硬件包括美立知mlizhi、Kindara、Himama智能备孕等。

更美:更美成立于2013年5月,隶属于北京完美创意科技有限公司,创始人刘迪。更美是一家医学美容社交与服务平台,更美从最初的整形美容问诊平台成长为现在的问诊+电商的发展模式,用户在平台上咨询整形美容相关的问题之后可在平台上直接预约购买整形美容服务。据亿欧了解,2013年7月,获得经纬中国数百万人民币的天使轮融资;2014年3月,获得由红杉资本投资的数百万美元的A轮融资;2015年7月,更美获得数千万美元的B轮融资,由美国维梧资本领投、红杉资本跟投。

其他整形美容平台有新氧、美狐、美呗等。

美妆类

美妆的主要受众人群为女性,也是“她经济”一种表现方式。

河狸家:河狸家是一家美业综合O2O平台,成立于2014年3月,隶属于北京如虎发展科技有限公司,其创始人孟醒,江湖人称雕爷。河狸家成立之初是以美甲师预约和上门美甲为主要业务,2015年进行了业务扩充成为了涉及美发、美容、化妆造型、健身等多业务的美业综合O2O平台。此外,河狸家还增加了“高颜值”新模块,用户可寻找到绘画摄影、口语和声乐乐器等的老师。据悉,河狸家到目前为止已经获得四轮融资,估值近3亿美元。

同样关注于美甲美容的平台有嘟嘟美甲、美甲帮、秀美甲、白鹭美等。

喜上妆:喜上妆成立于2014年12月,隶属于北京喜上妆科技有限公司,其创始人为汪聪。喜上妆的主要业务为由专业造型师为用户提供上门的造型服务,喜上妆主要瞄准30岁以上的白领阶层和大学生人群,订单完成后有用户反馈,可对造型师的服务进行评价,这也有利于优化其服务。

购物类

唯品会:唯品会成立于2009年,全称为广州唯品会科技有限公司,是一家专门做特卖的网站,唯品会与国内外知名品牌厂商合作,为消费者提供较为低价的商品,商品采用特卖的方式进行销售,品类涉及女装、男装、母婴、家居家纺、3C产品等。亿欧了解到,特卖的销售方式不会产生库存,较传统的服装销售方式而言是一种创新。据悉,唯品会于2012年3月在美国纽约证券交易所上市,截止到2015年11月5日,其市值为123.72亿美元。据亿欧了解,唯品会女性用户占比超过了75%。

与其相似的平台有好乐买、优购等。

聚美优品:聚美优品是一家化妆品显示特卖网站,创始人陈欧,其前身为团美网,于2010年3月上线,后改名为聚美优品。聚美优品于2014年5月在美国纽约证券交易所挂牌上市,截止到2015年11月5日其市值为14.53亿美元。聚美优品从品牌厂商、代理商、专柜等渠道采购商品并且设置质检环节。之后聚美优品转型将第三方平台的化妆品砍掉转为自建仓储自营,并且增加母婴频道增加了母婴产品品类和国外海淘模块。

相关平台包括乐蜂网、妆品网、小红书等。

美丽说:美丽说是一家国内女性快时尚电子商务平台,成立于2009年11月,隶属于北京美丽时空网络科技有限公司,创始人徐易容。成立之初主要以社会化导购模式发展,之后于2013创立了电子商务平台,形成了社交+导购+电商的发展模式,致力于解决女性穿什么、怎么穿、哪里买的问题,其创始人徐易容也曾表示未来美丽说将向着C2B2C的方向发展。据了解美丽说主要用人群为18-30岁的女性用户,包括白领、学生等。美丽说旗下美丽说HIGO是其全球海淘平台。

与美丽说类似的平台有蘑菇街、美丽街等。

母婴类

母婴是针对与女性于孩子的行业,妈妈是与孩子最亲近的人同样也是家庭的消费主力军,因此也是“她经济”的一个主要类别。

有福妈妈:有福妈妈原名阿姨800网,是一家专注于母婴护理O2O的生活服务类网站,创立于2012年2月,隶属于北京浩思麦信息技术有限公司。用户可以在有福妈妈平台上找到月嫂,月嫂在线下上门服务,形成了线上线下联通的模式。在安全性方面,用户可以在平台上与月嫂匹配档期并且可以通过视频来了解月嫂的情况。有福妈妈于2014年4月获得经纬中国数百万人民币的种子轮投资;2015年8月获得景林资本、经纬中国投资的3000万人民币的A轮投资。

菩提果、月嫂之家、591月子网都是类似的平台。

十月妈咪:十月妈咪是上海有喜实业有限公司旗下的母婴产品垂直电商品牌,创始人赵浦。十月妈咪成立于1997年,其电子商务平台在2006年上线。十月妈咪是中高端母婴产品品牌,产品种类涵盖了孕妇服装、孕妇服装品、孕产产品、婴童用品和儿童玩具等。2011年6月,十月妈咪获得了红杉中国投资的4000万人民币的A轮融资。

同样的品牌有乐友、亲亲宝贝等。

蜜芽:蜜芽原名蜜芽宝贝,是一家专注于进口母婴产品限时特卖的网站,隶属于北京花旺在线商贸有限公司,成立于2011年,创始人刘楠。蜜芽采取限时特卖的形式进行产品销售,产品种类包括纸尿裤、奶粉、儿童玩具、零食、化妆品等。蜜芽与红黄蓝教育机构进行合作布局O2O模式发展。2011年1月蜜芽宝贝更名蜜芽,从最初的母婴产品转向家庭全品类消费。2015年9月12日蜜芽获得由百度领投的1.5亿美元的D轮融资。

同样的海外跨境电商类平台包括洋码头、爱淘妈妈、麦乐购等。

除以上分类之外,餐饮、旅游也是现代女性钟爱的品类。小而美、具有个性特色的餐厅和街边小店小吃都聚集着大量的女性消费者。旅游方面,越来越多的女性喜欢旅游,时不时约个闺蜜游都是常见的事情。

电商之外,线下百货和购物中心,品牌店等业态对“她经济”逐年敏感,也将其目标转向女性消费者。随着社会的更加发展,女性的社会地位和经济地位会不断提高,“她经济”也有巨大的市场前景。但不管是电商还是线下传统企业,还有很大的提升空间,亿欧创始人黄渊普曾在《市场大热,O2O征战“她经济”!》 一文中表示,注重“她经济”的同时首先不能忽略男性的角色;其次,要考虑女性集体属性强的特点;最后,产品能否进行有效的社交也是关键点。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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