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互联网+马拉松运动,是赛事更是产业

马继伟
2015-10-17 · 16:45
[ 亿欧导读 ] 马拉松已不仅是一场简单的体育赛事。随着社会经济的发展,其或将承载越来越多、与更多行业相结合,满足人们关于赛事及其衍生性需求,形成属于自身的经济生态。对于处于转型期的中国,马拉松及其他体育赛事或可助力经济的转型升级。
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作者:马继伟

为了纪念马拉松战役的胜利及希腊人在战役当中为自由和独立而战的精神,在1896年,雅典人在第一届奥林匹克运动会上创立了马拉松运动。而今,该赛事以及其背后的精神已超越时间、地域的限制,成为世界性的运动赛事,并广受世界跑者喜爱。

国内的马拉松运动于近年兴起,并逐渐升温、日益扩大,成为不可忽视的存在。因而,亿欧从马拉松赛事的规模、兴起原因、产业链、经济影响等维度对其进行粗略的整理,以呈现这一“运动新贵”。

一、马拉松赛事的规模

据公开资料显示,2015年上半年,马拉松的完赛人次同比增长了67%,半程马拉松的这一数据为172%;下半年马拉松赛事热度依然不减,从9月到12月,已注册的马拉松赛事已达到70场左右;随着赛事整体规模的扩大,单项赛事规模也有所增长,2014年遍及全国34个大、中城市已举办过马拉松和相关运动赛事,覆盖率达到70%左右。

业内人士认为,中国路跑经济市场总规模,在未来五年内将达到300亿元。马拉松赛事或将成为体育产业未来十年最具盈利空间的诸多赛事之一。

二、马拉松赛事的兴起

近年来,国内马拉松赛事渐渐地多了起来,并渐为人所知。亿欧经过整理后发现,有四个原因支撑现阶段国内马拉松赛事的“日渐趋热”。具体而言,

1、根据国外相关的经验,当一国的人均GDP超过5000美元的时候,一个国家的多个城市将以“马拉松赛事”为依托,并进入全民路跑的体育消费黄金周期。这在欧美被称作“马拉松赛事现象”。在2011年前后,我国人均GDP已实现了这一数额,而路跑、骑行、健身等也在近一两年逐渐走进人们的日常生活,并被接纳。

2、随着人们生活水平的提高以及国外健身的生活理念通过影视作品、双方人员往来等渠道引入国内,路跑等低技术壁垒、低成本等健身项目首先成为人们运动健身的“宠儿”;另外,企业界大佬等具有一定社会影响力的人士也通过公共社交平台为路跑发声,在一定程度上,引领了社会风潮。

3、马拉松热,一方面由于该项运动已发展到该阶段,并逐渐具备“井喷”的主客观条件;另一方面,中国田协全面取消了马拉松赛事的审批,并以简政放权的形式促进马拉松及相关运动在国内的普及开展,进一步为马拉松赛事的商业化扫清制度壁垒。另外,国内已有一些企业具备了举办马拉松赛事的相关经验和执行团队,是促进其火热的又一原因。

三、马拉松赛事的产业链

马拉松赛作为国内外著名的运动赛事,拥有众多拥趸。马拉松产业链条围绕着马拉松赛事及其组成主体、参与者的衍生性需求,各自形成不同的经济链条,并以此构成马拉松赛事产业链。马拉松产业链条由三部分构成,它们分别是赛事内服务经济、赛事媒体经济、赛事外衍生性服务经济,具体而言:

1、赛事内服务经济,也即赛事参与者比如赛事参与者、赛事广告商等,为在赛事过程中所得到的服务买单,因此付出的体育赞助费、报名费等;

2、赛事媒体经济指的是赛事主办方因向媒体提供赛事IP而获得的电视转播权收入、新媒体营销收入等;

3、赛事外衍生性服务经济,即外延的文化、旅游、消费等收入,涵盖“衣、食、住、行、游、购、娱”等多个方面;

比如“衣”这一方面,包括种类繁多,据不完全统计,共有7类,它们分别是遮阳帽、眼镜、速干衣、压缩袜、运动鞋、腰包等;配合跑步使用的智能软硬件的种类亦不在少数,比如运动耳机、心率计、智能手环、背包、水壶等,此外还有一系列的运动APP。

四、移动互联网下的马拉松赛事,拉动区域经济增长

移动互联网使马拉松人群报名、互动更加便捷。随着移动互联网软硬件的快速发展,其极大地推动了相关产业的发展,也改变了越来越多国人的生活方式。在今年举办的北马、上马等一线城市的马拉松赛事上,移动互联网的元素随处可见,除了运用于报名、信息发布之外,跑友身上佩戴的各式智能可穿戴设备等为马拉松赛事提供数据支持。比如赛事参加者其利用移动设备上的APP,展示运动成绩,并通过社交平台与外界交流,使得这一赛事具有魅力,更提高了赛事的全民参与度。

除此之外,马拉松赛事因其广大的受众以及“漫长”的产业链,其对一地的经济具有较强的、较大范围的带动作用。现阶段,对于马拉松赛事有两种不同的认知,一种是将马拉松赛事作为纯粹的体育活动或比赛来看待,这种认知是“只见树木不见森林”的短见,无法发挥马拉松城市产业链的经济联动效应,另对其后期赛事资源的开发及重复利用亦难免造成不利的影响和一定程度的资源浪费;另一种认知是把赛事作为一种产业、系列产品来看待。

国内如上马、北马等,已成为两地的城市名片,并带动两地相关行业的发展。在项目引进或设计之初,城市管理者就将其纳入到城市已有的商业、人文、自然等环境以及城市名片塑造的整体规划中,并围绕着马拉松赛事的产业链的环节,进行探讨性布局。也唯有如此,才能更好地发挥马拉松赛事和城市共生共长、相得益彰的品牌价值。

马拉松赛事,时至今日,已不仅仅是一场简单的体育赛事。随着社会经济的发展并日趋多样化,其或将承载越来越多、与更多的行业相结合,满足人们关于赛事及在其基础上的衍生性需求,形成属于自身的经济生态。对于处于转型期的中国,马拉松及其他体育赛事或可助力经济的转型升级以及消费转向。

本文作者马继伟,亿欧专栏作者;微信:i-yiou;微博:亿欧_马继伟;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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