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2015全球品牌榜发布,NIKE超越LV居服装类首位

文艳
2015-10-13 · 14:27
[ 亿欧导读 ] 从近日发布的《2015年全球品牌榜》得知,NIKE以230.70亿美元的品牌价值排列17位,超过路易威登,居于服装类品牌首位。NIKE是个优秀的运动品牌是众所周知的,NIKE公司最近两年业绩突出到底是什么原因呢?
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作者:文艳

从近日发布的《2015年全球品牌榜》得知,NIKE以230.70亿美元的品牌价值排列17位,超过路易威登,居于服装类品牌首位;《2014年全球品牌榜》显示NIKE品牌价值为198.75亿美元,居于服装类第三位。

亿欧就NIKE公司2014年和2015年的财报做了分析,结果如下:2014年NIKE公司总营收为277.90亿美元,净收入为26.90亿美元,同比增长9.8%;中国市场收入为26亿美元,成为继北美、西欧的第三大市场。2015年财报显示,NIKE公司2015年全年收入为306亿美元,同比增长了10%。可以看出,NIKE公司2014年和2015年的成绩单都非常漂亮,那到底是什么原因助NIKE公司收入增长的同时品牌价值又大幅提升呢?

一、2014年后NIKE大事记盘点

1、2014年4月,NIKE公司正式确定退出可追踪设备市场,关闭FuelBand部门。FuelBand退出市场并不是意味着NIKE退出可穿戴设备市场,而是NIKE将其重点从硬件转移到软件部分,专心研究开发NIKE+的业务。

2、2014年4月,NIKE公司在旧金山设立Nike+Fuel Lab,开放第三方开发者进入NIKE+平台。Nike+Fuel Lab的出现是希望有更多的软件提供给NIKE+社区平台,与用户建立密切的联系。

3、2014年4月,NIKE公司将中国地区原有的三个购物网站官方商城、NIKEid平台和NIKE+平台合并为一个网站,加速布局在中国的电商业务。自2012年开始到2013年,NIKE在中国市场的销量始终属于下跌状态,一度拖累其全球市场业绩。NIKE公司表示,2014年其在中国市场的主要任务是消化库存而不是增加店面数量。

4、2014年6月世界杯期间NIKE公司赞助澳大利亚、巴西等10个国家的足球队球衣,引得其该财季收入超过预期。2014年第四季度财报显示,NIKE公司第四季度营收为74.25亿美元,超过预期的73.50亿美元,较2013年同期增长10.8%。

5、2014年9月,发布Nike women,整合女子产品线,开设女性专卖店。NIKE公司方面表示,年轻、视运动为新的社交方式和生活方式的女性是其关注的重点。NIKE女性专卖店2014年12月在上海开幕,为女性提供所需产品的同时提供一个社交场所。

6、2014年12月重启其旗下的多功能户外品牌ACG,消息一经传出引得众多粉丝的关注。2014年12月,ACG在北美、西欧、日本的线上平台发售,也在伦敦、巴黎、米兰的Nikelab零售店销售。

7、2015年3月,NIKE公司发布其买鞋APP SNKRS。该APP只销售NIKE的运动鞋,每款鞋的信息APP都可通过故事的方式呈现。同步官网,可迅速购买官网发布的新款鞋品,也可随时查询订单状况。

8、2015年4月,NIKE公司推出专为女性准备的“better for it”的主题营销活动,吸引了许多女性的关注。从2014年推出Nike women开始NIKE不断探索女性需求,有数据称,到2017年,NIKE的女性生产线将为其增加20亿美元的收入。

二、NIKE优秀成绩单的背后

NIKE一直是个优秀的运动品牌是众所周知的,但其这两年的成绩可称得上为其成绩单中为数不多的优秀记录中的两个。2014年和2015年的好成绩绝不仅仅是因为其这两年的努力,而是其多年积累和发展的成果的体现。

1、NIKE+社区的数据化和信息化

NIKE+是耐克公司研发的一系列健康追踪应用程序和可穿戴设备的概括,NIKE+诞生于2006年,耐克公司与苹果公司合作推出NIKE+IPOD,之后NIKE+发展为NIKE的“智能设备+社交+数据”营销战略。

发展到今天,NIKE+是一款非常成熟的数字健身平台,能够为NIKE公司提供用户的数据信息,能够为用户提供运动数据,能够帮助NIKE和用户建立一个生态的联系。NIKE+社区的全球注册用户已经达到了1800万,在一定程度上,NIKE可以根据数据预测市场状况,可以根据其数据进行相关的营销。

2、NIKE全球电商化布局的果实

互联网化、电商化是全球性的主题,NIKE公司全球电商化的推进也给其业绩的提升注入了新的血液。据悉,2015年全财年NIKE公司线上销售额突破10亿美元,同比增长55%。

就NIKE公司中国区域的O2O布局来看,NIKE采用了“官网商城+微信公众号+体验店+。NIKE+”的模式布局,形成社交+工具的营销方式加上NIKE+的生态平台的成熟,充分地完善了O2O布局。

3、大中华区销量逐渐回升

NIKE公司2012年连续两个财季遭遇营收下降的情况。2013年财报也显示中国地区营收为24.5亿美元,同比下降5%;北美地区营收为103.8亿美元,同比增长18%,整个财报情况来看,只有中国地区营收有所下降。但从2014年财报来看,中国地区成为NIKE的第三大市场,成功复苏。最近刚刚发布的NIKE公司2016年第一财季的财报显示,中国地区销售额达8.9亿美元,同比增长30%,创历史新高。

4、女性消费群体的增加

一方面,女性始终是服装消费的主体,购买力较大。作为运动品牌的NIKE从2014年开始主推Nike women系列,以女性需求为切入点,主打女性市场。在2014年发布的第三季财报中显示,NIKE女性服装的增长速度要比男性服装的增长速度快。另一方面,今年来女性也已经成为了健身的主力军。据移动应用品台Flurry统计10万台IOS设备的6800种应用的用户资料发现,女性占比达到了68%。这也直接导致了女性对运动服装的需求。

NIKE公司不断推出的女装专卖店和针对女性的营销活动不断增加女性消费者在其消费者构成中的比例,推动其整个营收的增加。

NIKE公司CEO表示,2016年第一季财报中显示大中华地区的销量表现依然很惊人,作预计未来几年中国地区销量会持续增长。中国地区销量增长对NIIKE公司业绩的提升有着很大的贡献,也是国人经济能力发展的表现。

本文作者白文艳,亿欧专栏作者,微信号:wenyan_222;微博:@福尔摩艳iyiou;转载请注明作者姓名和“来源:亿欧”;文章内容系作者个人观点,不代表亿欧对观点赞同或支持。

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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