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全系“5G”加速,华米OV所欲何为?

师天浩
2020-04-09 · 16:03
[ 亿欧导读 ] 即使5G智能手机市场销售不畅,华米OV也不会放弃对5G手机的争夺,哪怕有一家手机厂商在All in 5G,其他手机厂商也会全力以赴的去争抢。
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作者:师天浩,图片来自“Unsplash”

编者按:本文系投稿稿件,作者师天浩,版权归原作者所有。

回溯4G手机的发展,起端于2013,在2014年才迎来正式的爆发。

 在3G/4G交替的2014年有一个很有趣的现象,很多手机型号采用了3G版、4G版并行的策略。例如,2014年2月份上市的荣耀X1,7月22日上市的小米4,都分别推出了3G版本和4G版本。由于三大运营商网络制式不兼容,同一型号下的3G、4G手机,又可能分为联通版、移动版、电信版等多个选择。

经过了大概一年时间,全系4G才真正的流行。

进入2020年,5G手机的普及开始加速,令人意外的是,全系5G正在成为一种主流的选择。去年,各大手机厂商推出的许多手机型号,尚普遍有4G版、5G版共存的现象。相比于全系4G转型过程中较长的“过渡期”,5G全系化的速度明显加快。

每一次通信技术的换代,为了兼容用户多元的用机需求,双版本的策略,能够更灵活的适应市场,然后逐步调整战略,实现全面的转型。

目前来看5G网络覆盖率尚只是初步阶段,华米OV全系“5G”加速背后,决策上却有一定的风险。无可否认全民5G手机只是时间问题,跑在消费者前面的手机厂商,或正在进行一场“豪赌”。

全系“5G”加速

受疫情的影响,智能手机市场迎来“至暗时刻”。据市场调查研究机构Strategy Anayltics公布的2020年2月全球智能手机出货量报告显示,2月份全球智能手机出货量为6180万支,对比去年同期9920万支的出货量,暴跌了3740万支、跌幅高达38%。

早在2019年智能手机市场就已出现下滑的迹象,美国高德纳咨询分析,2019年全球智能手机的销量下降了2%,这是全球智能手机经历了11年快速发展后的首次小跌幅。

经过数年的发展,4G手机换代潮进入了尾声。随着5G网络的铺设,华米OV都在等待新一轮的换机潮。

2019年5月6日,中兴通讯发布中兴天机Axon 10 Pro系列,同日4G版国内正式上市,7月23日5G版本正式预售,拉开了国内5G手机大战的序幕。

和4G时代换机潮类似,初期的5G手机也都选择着双版本并行的策略。手机厂商走着两条路线,一个是发布旧有手机型号的5G版,一个是推出存在4G、5G两个版本的新型号手机。比如说,华为Mate 20系列(包含Mate 20 X)早在2018年10月份就上市,而在去年7月华为推出Mate 20 X 5G版。另外,如小米9 Pro 5G版、三星Galaxy S10 5G版都是走着这个路线。

第二种模式也是一种主流选择,除了上面提到的中兴天机Axon 10 Pro系列。包括2019年8月22日发布的iQOO Pro,9月16日上市的vivo NEX3、12月5日上市的华为nova 6,12月10日上市的Redmi K30等。这些新机型中,都有4G版和5G版供消费者选择。在硬件配置上,4G版和5G版的差异化却很明显,不同于3G与4G并行的时期。以Redmi K30为例子,Redmi K30搭载的是高通骁龙730G处理器,Redmi K30 Pro系列搭载了高通骁龙865。

不过,在2019年已有手机厂商开始打全系5G这张牌。例如,荣耀推出的荣耀V30系列,无论是荣耀V30,还是荣耀V30 pro全系都支持5G双模。

进入2020年,全系5G逐渐成为一种主流,虽然疫情冲击了手机市场,各大厂商却选择了更为激进的策略。

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截止3月底,华米OV及旗下子品牌相继发布了P40系列、小米10系列、Reno 3系列、Find X2系列、realme X50、Z6、S6等多个新机型,相比于去年双版本模式,今年各大厂商纷纷All in 5G,选择全系5G。

而机圈大佬们也开始积极的为5G手机站台。小米董事长雷军在中国移动全球合作伙伴大会上甚至表示,小米2020年上半年2000元以上产品都会是5G手机,2020年至少发布10款5G手机。

OPPO、vivo在5G上同样大踏步前进,OPPO副总裁、全球销售总裁吴强也有过类似的言论,声称2020年OPPO的3000元以上手机将“All in 5G”。

手机大厂们如此选择也很好理解,4G智能手机普及率无限接近100%,芯片、内存、屏幕、摄像头这四大手机元器件的技术迭代也进入平稳时期,全系5G策略看似激进,也是一种被迫。

只不过,相比于4G网络的铺设速度,当下5G基站建设的进度相比而言还有些差距。根据过往的数据显示,截止2014年10月份,国内4G基站的数量就达到了70万的规模。反观5G,根据工信部的预测,预计年底全国5G基站数或超过60万个。而且,5G全覆盖基站密度是4G基站的2到3倍。

站在这个角度来看,华米OV大踏步的5G全系转型,就有些“心急”了。

All in是一场豪赌?

手机厂商纷纷转向全系5G策略,意味着它们准备将所有鸡蛋放在5G这一个篮子里。2020年注定是不平凡,手机厂商押宝5G是一场豪赌吗?

首先,尽管5G网络建设加速,但网络全面覆盖却仍尚需时日。

4月8日上午,中移动、中电信和中联通共同发布了5G白皮书,宣布2020年投入超过1800亿推进5G建设。这表明,三大运营商达成共识,今年将迎来5G建设高峰期。手机厂商应该比外界更早知晓此信息,因此才有足够底气纷纷在2020年后转向全系5G战略。

罗马非一日建成,运营商准备大干,但5G网络全面覆盖却仍待时日。加上5G基站覆盖面积小,发射功率大。在人口密集的城市里,如何快速顺利完成铺设?在人口稀少的地区,又该如何计算投入成本和收益?等等问题,决定了全民5G的目标是一个非常艰巨的挑战。

另外,据部分5G用户反映,某些5G已覆盖的地区,仍存在掉线、降速、延迟等现象。从国外和国内的反馈来说,当前5G网络的体验并不算很不理想,初期有问题很正常,但也是不利消息。比如,韩国一些用户就抱怨离开市区就收不到5G信号,给自己的生活和工作造成了不便,失望的用户甚至公开表示“不推荐大家使用5G网络。”

美国的情况也与此类似,中国部分地区也有类似的声音。例如,DCCI互联网研究院院长刘兴亮曾进行过类似的测试,发现在很多5G覆盖到的区域,虽有5G信号,但下载速度依然无法达到4G的10倍。

早期不友好的用户体验,或会被舆论所放大,一部分消费者可能作出延后购买5G手机的决策。这对于全系5G的手机厂商来说,不是什么好消息。

另一方面,5G资费标准高高在上,也是用户换置5G手机的拦路虎。

去年10月份,三大运营商相继推出了5G商用套餐,套餐最低价格为128元或129元/月。为了吸引用户改投5G网络,运营商普遍给予新老用户有一定的限期折扣优惠。最高幅度达到了7折,即使如此,5G最低套餐也在90元以上。

这个门槛远高于现在手机用户的平均支出水平,2019年中国移动的ARPU最高也不过49.1元。因此,在5G资费套餐一出来,消费者齐喊太贵了。

尽管据专家说,国内5G资费标准为全球最低,而且从单价来计算5G资费更便宜。但对于用户而言,现有的资费水平下其流量够用,4G网络速度也能满足要求,多花一倍的高价钱去换取更高的速度和更多的流量,并不划算。

据报道,2019年国内5G用户约为1000万,远不及1377万的5G手机出货量。这表明,近3成的用户高价购买5G手机后,并未享受到5G服务。和以前的网络迭代一样,5G资费必须大幅下调才能吸引大多数用户。而大手笔投资的运营商今年内难有动作,部分消费者或将被高昂资费挡在5G手机市场之外。

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另外,新冠疫情的冲击,也正在改变部分用户预期和消费决策。

前不久,Strategy Analytics无线智能手机团队发布了《中国智能手机:Covid-19之后的消费者购买意向》报告。报告显示,今年37%的消费者决定推迟新智能手机的购买,而32%的人将推迟使用5G手机。这意味,今年国内智能手机的更换和5G的普及速度将放缓。

此外,供应链能否满足厂商全系5G的生产需求,也是一个问号。5G是新技术、新产品,供应链需要一定时间来适应。目前5G处于启动初期,供应链尚处于磨合阶段,良品率和产能都远未达到理想状态。据传闻,苹果5G手机的上市规划推迟,就因为疫情导致其供应链的进展受挫。

作为供应链巨头的苹果公司,都无法避免疫情对供应链的冲击。国内厂商同样会遇到类似的问题和挑战,全系5G策略面临着一定的供应链风险。

据研究公司ABI Research的最新报告显示,疫情造成智能手机生产线大规模中断、劳动力短缺和物流不畅通等影响导致相关供应链停滞,预计2020年上半年智能手机产量将大幅减少30%。

以上种种,表明5G手机大前景看好,但仍然存在诸多不确定因素和风险,厂商应该重视并积极做好准备。了解了这些“不乐观”的背景,再来看全系5G的加速,就更为各手机大厂们捏把冷汗。也不得不去思索,为何在压力重重之下,华米OV会选择更为激烈的5G策略。如今的手机市场,随着三星在国内的“滑铁卢”,安卓阵营华美OV已经牢牢占据了市场的主流,即使5G受挫,也不会影响它们短期的格局,选择搏一搏也就非常自然。

不得不打的天王山之战

尽管存在着诸多不确定因素和风险,但如文章开头所说,越来越多的厂商义无反顾地拥抱全系5G策略。因为对于它们而言,5G手机将是一场不得不打的天王山之战,别无其他选择。

2019年誉为5G元年,国内多个厂商正式发布上市了各自的5G手机。6月份,工信部向4家运营商颁发了5G牌照,三大巨头迅速在国内数十个城市试点5G网络商用。尽管还远不是主流,但5G却是去年手机市场的最大宣传点,几乎所有厂商的产品研发和市场营销都围绕着5G展开。

在听了长达两年的楼梯响声之后,消费者对5G手机充满了期待。售价虽然居高不下,部分5G手机型号上市后却销量很高。加之,运营商积极推动、消费者充满期待,5G时代即将到来已经成为各方的共识,虽然All in有一定的风险,手机厂商仍然选择全力押注。

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京东-4月1日手机通讯排行榜

从实际销量来看,5G虽然很小“小众”,可其“带货”能力已在第一季度开始显现。据工信部副部长辛国斌透露,截至3月26日,我国5G手机产品类型76款,累计出货量超过2600万部,其中2020年出货量1300余万部。

据京东手机换新季新品销量排行显示,单品销量前十中,4G手机仍然占据绝对的多数。不过,华为Mate 30 5G版、华为Mate 30 pro 5G版进入了第三和第六位置。目前,5G整体销量仍是很小比例,却也能看出,消费者对5G手机的接纳度正在升温。

即使5G智能手机市场销售不畅,华米OV也不会放弃对5G手机的争夺,哪怕有一家手机厂商在All in 5G,其他手机厂商也会全力以赴的去争抢。

从2G到5G,智能手机发展史上,技术迭代的时刻往往是行业洗牌的关键时期,反应较慢的厂商常常因此失利甚至淘汰出局。例如,诺基亚借数字技术迭代击败了大哥大时代王者摩托罗拉;而苹果通过技术创新开创智能手机新时代,将黑莓和诺基亚送进了历史。在技术更迭的大背景下,慢往往意味着“风险”。

国内手机市场也呈现类似的情形,中华酷联把握住了从功能机到智能手机的机会而迅速崛起,但只有华为在后来的3G迭代中保持优势,和小米成为3G时代的胜者,并将胜势一直延续到今日。OV兄弟则借4G弯道超车,挤入国内一线阵营,5G对它们而言,则是一个新的逆袭机会。

所以说,尽管问题多多,但5G迭代临界点到来,所有手机厂商的战略选择出奇地一致,它们都在全面拥抱5G,全力以赴应对这场生死攸关的生存之战。

只是各家厂商的战略目标有所不同,近年来市场份额大涨的华为,希望能充分发挥既有优势继续保持领先地位。

小米和OV试图借机抢回被华为侵蚀的市场份额;而像realme这样的新兴品牌,之所以喊出“全部”5G,因为独立时间补偿,自身历史包袱较轻,即是战略上的一种决策,在营销上也会更加强化自身5G的符号。

回首4G手机的发展,5G时代华米OV的全系5G选择,略有些“毛躁”。可站在抢夺未来高地的角度,它们又不得不加快速度。况且,一直力压国产手机厂商的苹果在5G面前匍匐不前,传闻5G版iPhone或要等到明年才出现。有风险,收益更为诱人,毋庸置疑,今年手机市场的新天王山之战将越来越激烈。

反过来想想,5G手机支持5G/4G/3G/2G,即使5G网络铺设速度缓慢,只要价格控制合适,4G用户也有动机去购买5G。或许,全系5G手机是一次“阳谋”,把所有的高端配件都“堆”给5G手机,即使外界问题多多,消费者又怎么能不去买5G手机呢?

本文经授权发布,版权归原作者所有;内容为作者独立观点,不代表亿欧立场。如需转载请联系原作者。

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