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2019全球家居家装行业影响力品牌100榜单发布,行业新变动蓄势待发!

韦昱彬
2019-05-24 · 16:20
[ 亿欧导读 ] 2019年5月17日,以“聚焦用户价值”为主题的GIIS 2019家居家装产业创新峰会在北京四季酒店举行。闭门会现场,亿欧家居发布了《2019全球家居家装行业影响力品牌100榜单》。
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作者:韦昱彬,图片来自“东方IC”

2019年5月17日,以“聚焦用户价值”为主题的GIIS 2019家居家装产业创新峰会在北京四季酒店举行。闭门会现场,亿欧家居发布了《2019全球家居家装行业影响力品牌100榜单》。

榜单选取全球家居、家装企业作为对象,入围依据为企业的国际影响力、品牌美誉度、发展速度与潜力、市值/估值、营收数据、用户数量、在各自细分领域的市场份额等因素。

我们为什么要关注全球企业?

入围影响力品牌榜单的100家企业中,排行前二十的依次为:家得宝、宜家、劳氏、宜得利、爱室丽家居、无印良品、Williams-Sonoma、Restoration Hardware、汉森、Wayfair、Houzz、Rooms to go、Casper、Mattress Firm、乐至宝、舒达-席梦思、Poliform、TOTO、泰普尔-丝涟、骊住。

在进行采访调查、研究分析时,我们发现了两个关键:

第一,全球范围内,最新营收数据折合人民币超过百亿甚至千亿的家居家装企业,不在少数。美国最大的家居建材卖场家得宝,2018年营收1082亿美元;美国第二大的家居建材卖场劳氏,2018年营收713亿美元;宜家2018年营收371亿欧元。近一年来,中国家居行业里说得比较多的一个词就是“百亿”,欧派2018年营收也达到了115.09亿元,但如果放到全球的范围内比较,国内的头部企业无论是从规模还是影响力来看都不能算其中的佼佼者。只有站在更高的视角,去观察全球范围内优秀企业的战略打法和成长历程,我们才能发现更大的世界。

第二,新生的、代表新的商业模式的企业经历了快速发展的阶段,一部分已经在行业内拥有一席之地。美国家装网站Houzz成立于2009年,在2010年实现商业化,中国的互联网家装元年则要到2015年才姗姗来迟;家居D2C模式大规模爆发于2015年前后,目前,中国的床垫、软装等赛道都出现了一些基于D2C模式的企业,在不远的将来,这种商业模式是否也会在中国遍地开花?去捕捉全球范围内的新趋势、新理念、新科技,并考察是否能在中国落地生根,这应该被创业者和企业家们更多地去关注。

我们对榜单有如下理解和解读:

榜单统计的前100家企业中,上市公司有50家,集中在榜单头部;存在个别具有上市实力但由于种种考量并未选择上市的企业,如:宜家、Poliform、GIORGETTI等;正在积极筹备IPO的公司也有不少,主要是依托于互联网的初创企业,如:Houzz、Casper、Pepperfry等。

以做互联网业务起步的企业和做传统业务起步的企业进行区分,榜单中有22家企业如Houzz、Casper、Pepperfry、Made.com、Wakefit等是由互联网起家的,78家企业如家得宝、劳氏、宜家、宜得利、无印良品等属于传统企业。

值得注意的是,传统家居、家装企业近年来都在加强互联网布局,这已成为全行业的趋势,只是力度和成效存在差异。

另一个趋势是互联网家居、家装企业走到线下,积极开设具有品牌特色的门店、快闪店,甚至与连锁酒店、Airbnb、医院、敬老院等进行合作,将以上特殊场景作为展示商品乃至企业价值观的一扇窗口,线上线下正在进行深度的融合。

以下为2019年全球家居家装行业影响力品牌100榜单:

2019年全球家居家装行业影响力品牌100榜单

全球家居家装行业的格局之变,2011年是一个分水岭,2015年是又一个分水岭。以这两个时间点为分界线,行业开启了两轮变化和整合。2019年,新一轮的变动已在酝酿之中。

2011年与2015年,互联网变量两度影响行业。

家居家装行业包括家具、家纺、装饰、家装等赛道,与人们的日常生活息息相关。家居家装行业原本是一个较为传统的行业,互联网却在全球范围内影响乃至改变了人们的家居消费理念和生活方式。2011年,家居电商Wayfair基于原本的CSN Stores的基础上推出,Houzz实现商业化不久,两大企业着重发力互联网家居家装,经历几年时间成为赛道内的明星企业;2015年,D2C浪潮席卷欧美家居行业,几年内出现了一大批“自产自销”的家居垂直电商,D2C床垫电商仅用三年时间就抢占了美国床垫零售业15%的市占率。

行业格局发生剧烈动荡,创业项目百花齐放,也吸引了大量资本市场投资机构、投资者入场。在两次浪潮中诞生的一批互联网家居家装企业,在几年时间内成为独角兽、上市公司者大有人在,甚至部分企业已经对传统企业构成威胁,一些有远见的传统企业也开始补全自身短板,而错失电商发展机遇的传统企业则迎来艰难的转型。

但随着互联网红利逐渐弱化,新一轮变动已蓄势待发。那些曾经在2015年-2017年期间经历三位数增长的互联网家居企业营收增速普遍步入下行,床垫电商明星企业Casper2018年营收增长仅49%,远低于前年水平;一些互联网家居家装企业在过去几年里将融资和营收的一半以上用于广告营销、“烧钱”造流量,但在经历多轮融资之后,至今仍未“烧”出盈利,这并非个例,而是欧美互联网家居行业的大生态。于是,投资热潮也在经历疯狂后逐渐趋于冷静。

可以预见的是,一方面,线上线下还将加速融合,另一方面,全球范围内愈发拥挤的家居电商(尤其是D2C家居电商)赛道,在未来的三年内就会展开一轮洗牌,明年或者后年,这个榜单就会浮现一些关键的变动。一些不具有核心竞争力、不能把握用户价值或战略部署出现失误的企业将会被淘汰出局,而那些留下来的少数,则能够在行业内站稳脚跟,甚至成为真正伟大的企业。

亿欧作为中国领先的科技与产业创新服务平台,专注于新科技、新理念与各产业结合,以助力产业创新升级为使命。在接下来的时间里,我们也将继续关注全球家居行业内的新趋势,并分享我们的解读。

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